Dirección De Mercadotecnia

DIRECCION DE LA MERCADOTECNIA
Dirección: Según Fischer y Espejo, en esta fase los encargados se dedican a coordinar las actividades para alcanzar los objetivos, tomar decisiones y resolver problemasmediante las fases de planeación, ejecución y control de su trabajo.
La dirección de marketing es la aplicación práctica de las técnicas de marketing. Es el análisis, planeación, implementación ycontrol de programas diseñados para crear, construir y mantener intercambios de beneficio mutuo con los mercados objetivo. El director de marketing tiene la tarea de influir sobre el nivel, el tiempo yla composición de la demanda de modo que pueda alcanzar los objetivos organizacionales.
Los cambios se están presentando a un ritmo cada vez mas acelerado, hoy no es lo mismo que ayer y mañana serádistinta que hoy. Continuar con la misma estrategia es riesgoso, pero también lo es adoptar una nueva. Por ello las empresas que quieran tener éxito mañana deberán tomar en cuenta tres consideracionesseguras:
-Las fuerzas globales seguirán afectando los negocios y la vida personal de todo el mundo.
-La tecnología seguirá avanzando y asombrándonos.
-se promoverá continuamente la desregulizacionen el sector económico.
La dirección de marketing implica
-Comprender la estructura económica del sector industrial
-Identificar los segmentos existentes en el mercado
-Identificar la estrategiade marketing que mejor se adapta a la compañía
-Identificar el mercado objetivo
-Realizar investigación de mercado para desarrollar perfiles (demográfico, psicográfico y comportamental) del conjuntode tus clientes
-Comprender a tus competidores y sus productos
-Desarrollar nuevos productos
-Establecer mecanismos de control del entorno para detectar amenazas y oportunidades
-Comprender lasfortalezas y debilidades de tu compañía
-Auditar la experiencia de los clientes acerca del conjunto de la marca
-Desarrollar estrategias de marketing para cada uno de los productos utilizando las...