Director de cuentas

TEMA 1.- EL SECTOR PROFESSIONAL DE LA COMUNICACIÓ AVUI:
EL PUNT DE PARTIDA.

1.1.- L'estructura de l'actual mercat professional de la comunicació.

El mercado de la comunicación presenta múltiples factores y características propias. Actualmente avanza a un ritmo sin precedentes. Para saber como se desarrolla un mercado hay que saber quienes y cómo son los que actuan en un negocio. Porello, es necesario conocer y tenir en cuenta dos premisas fundamentales: las características propias del mercado y su entorno, y la actividad de la comunicación en esencia; El emissor (ofertante), mediante el canal (vehiculo transmissor del mensaje), llegan a un destinatario (receptor) el cual una vez conoce el mensaje decide si hacer o no negocio (acto de compra) con el emiror.

El negocio de lacomunicación abarca los contenidos y canales.
En los negocios de contenidos nos encontramos con la comunicación comercial, agencias de publicidad, comunicación online,... En cambio, en cuanto a los canales nos encontramos con: medios convencionales, internet, màrqueting directo, comunicación exterior y merchandiging.

Los contenidos comerciales se presentan en múltiples formatos:
1. Formatopublicitario: anuncis, spots, falques, folletos, cartells, mailings, material PLV, tanques, opis, webs, …
2. Format promocional: idem + packaging, banners, cupons resposta, corners, stands, escaparatisme, …
3. Format corporatiu: company profile, catàlegs, identitat corporativa, packaging, videos institucionals, webs, presentacions DVD, …
4. Format informatiu: publireportatge, video divulgatiu,garantia, catàleg tècnic, tarifa de preus...
5. Format de relacions públiques: nota de premsa, article, reportatge, roda de premsa, convocatòria acte, “evento”, convenció, jornada de formació, performance.
Las empreses que se encargan de realitzar estos contenidos son las Agencias de publicitat, Empreses de màrqueting promocional., Empreses de RRPP., Empreses de màrqueting directe i relacional,Estudis de disseny gràfic, Empreses de comunicació on-line, Departaments de màrqueting i comunicació

Los contenidos periodísticos también se presentan en múltiples formatos:
1. Format premsa generalista: diaris locals, regionals, nacionals i internacionals….
2. Format premsa especialitzada: diaris econòmics, diaris esportius,…
3. Format premsa gratuïta: local, regional, sectorial,empresarial,…
4. Format revistes: del cor, femenines, turístiques, culturals, sectorials, d’informació general,…
5. Format ràdio: convencional, ràdio fòrmula, de notícies,
6. Format televisió: en obert, per cable, de pagar per veure, plataformes digitals, canals temàtics, TV locals, …
7. Format on-line: pàgines web, portals interactius, premsa digital,...
Las empreses que se encargan de realitzar estoscontenidos son los Gabinets de premsa, Agències de notícies, Redaccions, Empreses de RRPP, Departaments de comunicació…

Los contenidos audiovisuales también se presentan en múltiples formatos:
1. Format comercial: spots publicitaris, videos industrials, videos institucionals, presentacions (de producte, d’empresa,…), divulgatius, webs, …
2. Format d’oci i entreteniment: clips musicals,programes de TV, webs,…
3. Format cultural: cinema, curtmetratges, videoart,...
4. Format periodístic: reportatges, cròniques, programes de TV,…
Las empreses que se encargan de realitzar estos contenidos son las Productores audiovisuals, Productores de TV, Productores de cinema.
Moltes empreses de caràcter diferent produeixen contiguts. Però l’autèntic negoci és als canals de la comunicació, els quetransmeten els continguts….

Medios convencionales
Internet
Marketing directo
Comunicación exterior y merchandising
Prensa, revistes, radio, TV, cine
Webs, e bussines, e comerce
Publicidad directa (mailings), venta directa,...
Publicidad exterior, tancas, opis, ferrocarril, metro, autobús, material PLV,...
1.2.- UNA REVISIÓ HISTÒRICA AL SECTOR PROFESSIONAL DE LA
COMUNICACIÓ.
Les...