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Comportamiento del consumidor
Personalidad y comportamiento del consumidor.

En este documento resumiremos ¿Qué es la personalidad como carácter social y cómo influye en la mercadotecnia.Personalidad y comportamiento del consumidor.
Por mucho tiempo los mercadologos han buscado atraer a los consumidores considerando sus rasgos de personalidad. Intuitivamente piensan que los factores dela personalidad influyen en que los consumidores compran, y en cuando y como realizan su consumo. Por tal motivo los expertos en marketing con frecuencia plasman o cambian las características o losriesgos específicos de la personalidad a sus mensajes publicitarios.
¿Qué es la personalidad?
Se define como las características psicológicas internas que determinan y reflejan la forma en que unindividuo responde a su ambiente. Aquí se destacan las cualidades internas, es decir aquellas cualidades, atributos, rasgos, factores y hábitos característicos que distinguen a una persona de los demás.Las características arraigadas que llamamos personalidad influye de forma determinante en la selección de productos que realiza un individuo, afecta a la forma en la que los consumidores reaccionan ala publicidad y esfuerzos promocionales de los mercadologos y en cuando y donde y como consumen ciertos productos o servicios en particular. Por lo tanto la identificación de las características depersonalidad específicas que están asociadas con el comportamiento del consumidor ha demostrado su enorme utilidad en el desarrollo de estrategias de segmentación del mercado que realiza una compañía.Carácter social
El concepto de la personalidad como carácter social se origino en la investigación sociológica, la cual estudia la identificación y clasificación de los individuos en tipossocioculturales distintivos. Como se emplea en psicología del consumidor, el carácter social es un rasgo de personalidad que fluctúa a lo largo de un continuum que va desde la dirección interna hasta la...