Diseño de Campaña Jugo 100% RICA

1.0 RESUMEN EJECUTIVO

Categoría de la Empresa: Industrial

Nombre de la marca: 100% Rica sin Azúcar

Segmentación del mercado meta:
En nuestra estrategia de segmentación se tomaran en consideración las variables sociodemográficas, geográficas, Psicográficas, de uso y por beneficios, ya que estas nos ayudan a identificar de una manera clara y precisa nuestro segmento de mercado yde esta forma llegar de una manera eficiente al mismo.

Estrategias Corporativas:
Nuestros objetivos son: satisfacer plenamente a nuestros clientes y consumidores. Ofrecer productos y servicios de calidad. Trabajar día a día en el mejoramiento de nuestros productos y servicios. Y el compromiso con la responsabilidad social.

Misión
Ofrecer criterios de excelencia en el servicio y altacalidad dentro del mercado agroindustrial y laceo, ofrecidnod asi un buen produccto en el ambito nacional, con enfasis en satisfacer las necesidades de nuestros clientes.
Visión
Enfocarse creativa y estratégicamente en el mercado, para mantener y crear productos rentables y de alta calidad. Mantenernos en la vanguardia en cuanto a la tecnología y nuevas exigencias del mercado. Fabricando productos100% naturales para fortalecer la confianza de nuestros consumidores.
Estrategia de Imagen Corporativa
Es un grupo corporativo con más de 44 años de experiencia en la rama alimenticia del mercado dominicano. La calidad de nuestros productos mantienen estrictas especificaciones para garantizar al consumidor productos frescos. Nuestra especialidad es fabricar y comercializar productos alimenticionsde alta calidad, buscando continuamente liderazgo en productividad y servicio.
En la acualidad, grupo Rica genera mas de 3500 empleos fijos al pais, garantizando desde sus inicios, el grado de calidad que justifica y explica la ferviente aceptacion y reconocimiento del publico dominicano hacia nuestros productos e identidad corporativa.
Luego del gran logro y premio otorgado por la OrganizaciónTOPBRANDS, considerándonos como los No. 1 en pasteurizadota, teniendo el 80% del mercado de la leche y el 60% del mercado de jugos. Hemos decidido, luego de nuestro cambio de imagen en el 2009, premiar la fidelidad de nuestros clientes. Por tanto, hemos diseñado esta campaña para el Jugo 100% Rica Sin azúcar.
El Jugo 100% Rica Sin azúcar, ha sido diseñado para formar parte de la nutrición detoda la familia, aportando salud, energía y calidad.
Nos hemos enfocado en las presentaciones de Litro Y Doble Litro para la Mezcla Promocional. En cuanto a la publicidad, hemos proyectado un “SPOT” para el lanzamiento, que la luego para una segunda etapa, se relanzaría un anuncio más comercial para el público.
Estrategia De Posicionamiento De La Marca
Nuestra estrategia de posicionamiento essobre soluciones, beneficios o características específicas del producto porque queremos que los mercados meta asocien estas características con los respectivos beneficios y ventajas únicas de nuestros productos.
Estrategia de Distribución
Tenemos cobertura Nacional distribuyendo nuestros productos de manera directa, por lo que contamos con Centros de Distribución en puntos estratégicos del país,actualizando constantemente las zonas con potencial de compra.
Para el año 2011, contamos con un presupuesto de RD$ 830,388,059.60, de los cuales hemos destinado el 7% (Equivalente a RD$ 58,127,164.17) para la Mezcla promocional, distribuyéndolo a su vez de la siguiente forma:

Mantener el posicionamiento de nuestra marca mediante la ejecución del plan integral de mercadotecnia del2011.

Aumentar en 5% nuestra participación en el mercado al finalizar la compaña promocional del 2011 con respecto a los resultados del 2010.

Optimizar los recursos financieros para mantener estables los costos de producción controlables durante del 2011.

Tener una comunicación consistente durante del 2011 con el fin de estar siempre presente en el mercado.
Colaborar con el...