Diseño De La Investigación

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
Un diseño de la investigación es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información requerida para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados. Un diseño de la investigación establece las bases para realizar el proyecto.
Un buen diseño de lainvestigación asegura la realización eficaz y eficiente del proyecto de investigación de mercados. Comúnmente el diseño de una investigación incluye los siguientes componentes o tareas:
1. Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y/o casual de la investigación.
2. Definir la información que se necesita.
3. Especificar los procedimientos de medición y escalamiento
4. Construiry hacer la prueba piloto de un cuestionario (forma de entrevista) o una forma apropiada para la recolección de datos.
5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra.
6. Desarrollar un plan para el análisis de los datos.
En general los diseños de la investigación se clasifican como exploratorios o concluyentes.
Investigación exploratoria. Tipo de diseño de lainvestigación que tiene como objetivo principal brindar información y comprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador. Este tipo de investigación se utiliza en los casos donde es necesario definir el problema con más precisión, identificar los cursos de acción pertinentes y obtener información adicional antes de que ´pueda desarrollarse un enfoque. En esta etapa la informaciónrequerida está sólo vagamente definida y el proceso de investigación que se adopta es flexible y no estructurado.
La información obtenida con la investigación exploratoria debe verificarse o cuantificarse por la investigación concluyente.
La investigación concluyente por lo general es más formal y estructurada que la exploratoria. Es una investigación diseñada para ayudar a quien toma lasdecisiones a determinar, evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación específica. Se basa en muestras representativas grandes y los datos obtenidos se someten a un análisis cuantitativo.

Clasificación de los diseños de la investigación de mercados.
Diseño transversal múltiple
Diseño transversal simple
Diseño transversal
Diseño longitudinal
Investigación causal
Investigacióndescriptiva
Diseño de la investigación concluyente
Diseño de la investigación exploratoria
Diseño de la investigación

Investigaciónexploratoria. Como su nombre lo indica, el objetivo de la investigación exploratoria es explorar o examinar el problema o situación para brindar conocimientos y comprensión.
Investigación descriptiva. Tipo de investigación concluyente que tiene como principal objetivo la descripción de algo, por lo regular las características o funciones del mercado.
La investigación descriptiva se realiza por lassiguientes razones:
1. Describir las características de grupos pertinentes, como consumidores, vendedores, organizaciones o áreas del mercado.
2. Calcular el porcentaje de unidades de una población específica que muestran cierta conducta.
3. Determinar la percepción de las características de productos.
4. Determinar el grado en que las variables de marketing estén asociadas.5. Hacer predicciones específicas.
Las seis preguntas que se deben hacer.
1. ¿Quién?
2. ¿Qué?
3. ¿Cuándo?
4. ¿Dónde?
5. ¿Por qué?
6. ¿Cómo?
Estas y otras preguntas similares deben plantearse hasta que se defina con claridad la información que se desea obtener.
La investigación descriptiva se caracteriza por planteamiento claro del problema, hipótesis explícitas y...