Diseño geométrico de carreteras

Ana Lía Borja, Paulina González
Marketing
Trabajo en clase
Marketing Político:
Definición:
Conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea electoral o de difusión institucional.
Organización – Ejemplo
LCB - Marketing Político: elecciones parasenadores en la República Dominicana en 2006, en las cuales el Partido de la Liberación Dominicana, asesorado por la empresa, logró 22 escaños.
Necesidades que satisface
Colocar la mayor cantidad posible de senadores en el Senado dominicano.
Producto
Campaña política (elecciones para senadores)

Marketing Electoral:
Definición:
Se refiere con exclusividad al planteamiento, realización y difusión deunos determinados mensajes, con ocasión de la puesta en marcha de procesos electorales, para designar el gobierno de una determinada comunidad política; se trata, por tanto, de una variante específica del marketing político.
Organización – Ejemplo
Yahoo Web Ads: elecciones de 2008 para presidente de Estados Unidos. Obama implementó una nueva estrategia de campaña: publicidad a través de las redessociales de Internet, debido a la falta de apoyo de los medios tradicionales.
Necesidades que satisface
Promoción de un candidato presidencial de manera eficaz y relativamente a bajo costo.
Producto
Campaña electoral (elecciones para presidente).

Marketing Directo:
Definición:
Para Kotler y Armstrong, el marketing directo "consiste en las conexiones directas con consumidores individualesseleccionados cuidadosamente, a fin de obtener una respuesta inmediata y de cultivar relaciones duraderas con los clientes"
Organización – Ejemplo
TVentas: venta de variedad de productos, especialmente artículos para el hogar, a través de la televisión.
Necesidades que satisface
Venta directa a través de campañas publicitarias en televisión, sin intermediarios.
Necesidad de comprar rápida y fácilmente através del teléfono.
Producto
Artículos para el hogar.

Marketing Social
Definición:
Engloba las acciones de tipo social y humanitarias que realiza una empresa u organización para que la gente las asocie a ellas y a sus marcas con una preocupación por lo social, lo humanitario y lo ecológico.
Organización – Ejemplo
General Motors Ómnibus BB y la Policía Nacional: Programa “Conductor Elegido”.Necesidades que satisface
Para la empresa: Promociona la imagen de preocupación por la sociedad.
Para la sociedad: Prevención de accidentes de tránsito causados por el exceso de alcohol.
Producto
Publicidad en varios medios de comunicación, para mostrar la preocupación social de General Motors y engrandecer su imagen corporativa.

Marketing con causa
Definición:
El Marketing con causa consiste enasociar una marca a un determinado proyecto social con el propósito de apoyarlo y también de vender más. El sujeto de la publicidad ya no es el producto que se anuncia meramente sino que la empresa que lo comercializa; no se vende el producto, se vende la causa social.
Organización – Ejemplo
American Express: En 1983, American Express prometió donar un centavo para ayudar a la restauración de laEstatua de La Libertad por cada utilización de la tarjeta (en total la donación fue de 700.000 USD).
Necesidades que satisface
Para la empresa: Promociona la imagen de preocupación por el patrimonio de un país.
Para la sociedad: Preservar un bien patrimonial, que identifica a toda una sociedad.
Producto
Restauración de la Estatua de la Libertad, que enaltece la imagen corporativa de AmericanExpress.

Marketing educativo
Definición:
“Proceso de investigación de las necesidades sociales para desarrollar servicios educativos tendentes a satisfacerlas, acordes a un valor percibido, distribuidas en tiempo y lugar y, éticamente promocionadas para generar bienestar entre individuos y organizaciones”.
Organización – Ejemplo
Universidad San Francisco de Quito: publicidad a través de redes...