Diseño grafico e periodo paleollitoco

Prólogo
L
a primera edición de la
Historia del diseño gráfico
fue descrita
por Philip B. Meggs como un intento de «escribir una crónica
de la evolución del diseño gráfico» y como «el diario personal
de descubrimiento del autor, compilado a lo largo de una década
de investigación». En ediciones posteriores, la investigación abarca-
ría más de treinta años y llegaría a ser cada vez máscompleta y per-
feccionada.
Se pueden emplear varios métodos para analizar la evolución del
diseño gráfico: examinar las características visuales del diseño, tener
en cuenta sus ramificaciones económicas, averiguar las conexiones
que establece con su público y, por último, rastrear el impacto de la
tecnología. Aunque los aspectos visuales del diseño gráfico son im-
portantes, evidentemente,también deberíamos mencionar la filoso-
fía de los diseñadores, las consecuencias que tiene su trabajo en el
público y el significado de las formas y sus relaciones sintácticas.
Los métodos convencionales de la investigación en la historia del
arte suelen ser inadecuados para encarar la historia relativamente
fresca y compleja del diseño gráfico. Concentrarnos exclusivamente
en determinadosdiseñadores y en sus obras fundamentales o colo-
carlos sistemáticamente en escuelas o movimientos no satisface del
todo nuestros objetivos. Los nuevos avances a menudo han sido
alentados por los cambios tecnológicos, como la invención de los ti-
pos móviles o de la litografía, y el intercambio creativo entre los
diseñadores también ha contribuido, sobre todo en la actualidad,
con la web comomedio de comunicación.
Era inevitable que, al seleccionar las imágenes, tuviéramos en
cuenta mis gustos personales y los de Philip Meggs, aunque procu-
ramos respetar todo lo que estuviera más allá de nuestras propias
preferencias estéticas. Lo ideal era basar las selecciones en la clari-
dad con que se presentaran las ideas, los conceptos de diseño o
determinadas formas gráficas, por másque otros ejemplos se con-
siderasen de mejor calidad. También se tuvieron en cuenta los in-
convenientes para conseguir los derechos de publicación o las re-
producciones fotográficas adecuadas, aparte de que algunos tra-
bajos simplemente no llegaron a tiempo para encajar en el calen-
dario de producción del libro.
Si bien en la historia del diseño ha habido momentos en los que
ha surgidouna visión colectiva que no se puede atribuir a un solo
diseñador, también ha habido individuos que, sin duda, han
seguido adelante por otro camino, con formas tipográficas y expre-
sivas nuevas y métodos originales para presentar la información.
Un objetivo de la
Historia del diseño gráfico
ha sido documentar la
innovación en este terreno y hablar de los diseñadores que han
influido en suevolución permanente. Tratar de señalar a diseñado-
res trascendentales, sobre todo en las dos últimas décadas, ha sido
un desafío interesante y, cuando digo «trascendentales», me refiero
a aquellos que no sólo han hecho una obra magnífica, sino que
también han contribuido de forma significativa a la evolución de
este terreno. Qué es lo que distingue a un maestro de sus colegas
talentosos esuna cuestión desconcertante y difícil de resolver, al
mismo tiempo. Uno tiene que tener un punto de vista estético
característico, un vocabulario visual que se reconozca de inmediato
y un método único que trascienda el proceso de resolución de pro-
blemas. Seguro que nos hemos saltado algunos, pero nos hemos
esforzado mucho por no excluir a nadie. La historia ha juzgado por
nosotros a losgrandes maestros del pasado —las ideas innovadoras
y los logros de estos diseñadores han superado la prueba del tiempo
y nos siguen enseñando y motivando aún hoy—, pero el diseño grá-
fico de la última década es un terreno más complejo, con un campo
de juego mucho más parejo. Además, los límites entre las distintas
disciplinas visuales se han vuelto cada vez más borrosos y las atribu-...