Diseño Pertinente Y No Pertinente

Ledesma:
Diseño se caracteriza por ser una comunicación de carácter masivo (sustancialmente amplio).
La cualidad de lo diseñado refiere al efecto del diseño de generar en la audiencia una ruptura de la monotonía visual. Debido a esto es que actualmente se utilice tanto el término “impacto visual”.
El diseño debe abrirse paso en medio de la polución visual. Esta cualidad va a pasar porconstruir una diferencia en lo semejante.
Dentro del ámbito urbano, la cualidad de lo de diseñado refiere a la capacidad de una pieza de ser diferenciada, es decir, aquella que logra recortarse en medio de la polución visual.
Este atributo de “diferente” tiene su origen con la economía de mercado, con el capitalismo. Frente a la industrialización es necesaria una diferencia, una identidad del productoque permita diferenciarlo del resto, una marca. Es decir, que el producto se diferencie no por su funcionalidad sino por otras cualidades simbólicas. Esto se cristalizó y quedó adherido al diseño como una cualidad que debe ser (inherente o pertinente) a él.
Otra cualidad refiere a pensar el diseño. Esta característica refiere a volver amigable la relación del hombre con su entorno, es decir, conel contexto urbano. Sin embargo esta cualidad generalmente queda subordinada a la cualidad de lo diferente.
María Ledesma plantea además la asociación de lo visible con lo vendible, ya que todo aquello que pasa por una etapa de visualización debe ser promocionado.
Zalma Jalluf
« […] nuestro oficio, más que “crear lenguajes”, “manipula convenciones culturales”. »
En la calle « todos sonemisores y receptores, todos comunican, todo concurre y transcurre. »
« el diseño interviene en la dinámica de adaptar contextos, códigos culturales históricos, para hacerlos más accesibles a la realidad de una determinada sociedad. »
tpG 11
« como diseñadores debemos poder proyectar soluciones que incidan de manera inteligente en otros eslabones del sistema que llamamos contexto »
tpG 12
«diseñar es siempre ponerse en el lugar de los otros para resolver comunicaciones desde la perspectiva adecuada »
« la tarea del diseño es organizar en un sistema lo que las distintas particularidades tienen para aportar, para caracterizar el contexto »
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Cualidad de lo diseñado:
« Cuando un diseño funciona se reconoce porque hace más accesible la transmisión de un contenido o la funcionalidad de unobjeto »
Criterio para que ciertas comunicaciones deban ser abordadas por el diseño:
« el contexto nos brinda la mejor fuente de información para proyectar, nos brinda el sentido de la oportunidad, o sea, los parámetros que indican cómo decir ciertas cosas en determinado momento para no obstaculizar la corriente de información. Cuando se trasladan mecanismos o lenguajes de diferentes contextosen forma indiscriminada, se peca de inoportuno » -> no pertinente
« el diseño es una actividad manifiestamente premeditada, analítica, prevista, relacionada con la planificación y con la no improvisación. Sabemos que puede usarse para informar y para desinformar. »
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María Ledesma
“La materia prima del diseño gráfico pertenece a la categoría del dato al que él transforma en acontecimientopúblico. Esa es la razón por la que el cartel de precios de la verdulería no entra en la categoría del diseño.” (90)
“Una consideración fundamental en relación con las condiciones de recepción es que los textos nunca están solos en la dinámica social sino que están al lado de otros textos a los que citan, a los que niegan, a los que contradicen, a los que ignoran. Este conjunto de textos, a suvez, se distribuye sin regularidades entre los miembros de una comunidad conformando un magma indefinido sobre el que va aparecer este nuevo texto. Los interpretantes generados serán distintos en cada caso según cuál sea la composición de ese magma para cada intérprete.” (92)
“el receptor urbano de hoy está lejos de ser un receptor ingenuo… es un receptor activo, crítico y saturado de imágenes...