dise o y comunicacion



Gómez García Luis Enrique

Diseño y comunicación



DGR5SA111

“Resumen”

No. De trabajo: 1

24 de enero de 2015

Capitulo 1: Diseño y comunicación los elementos del proceso.
Los mensajes propalados a través de los medios de difusión colectiva son un producto específico de la sociedad industrial; detrás de todo mensaje producido y distribuido hay una cierta intencionalidad. Debemospreguntarnos cual es la intencionalidad dominante en una sociedad organizada como la nuestra. Para caracterizar a la casi totalidad de esos mensajes hablamos de una intencionalidad mercantil (Ludovico Silva afirma “la publicidad es una mercancía que promociona mercancías”). El sistema necesita de los mensajes para su funcionamiento. La difusión, es un producto necesario de la sociedad industrial y en estopoco tiene que ver con las formas de producción, circulación y consumo de periodos anteriores, a cada modo de producción, a cada tipo de producción, a cada tipo de relaciones sociales, corresponde una forma especial de comunicación.
Aquello que aparece visible y hace invisible sus reales causas, que paraliza u ocupa totalmente algo, que ofrece un rostro y aparece como si detrás no hubiera nadamas, es lo que se denomina fetiche. Hinkelammert afirma: “en el caso de las relaciones mercantiles se da una invisibilidad de sus resultados… son relaciones que sirven para efectuar la coordinación de la división del trabajo. La relación con el fetiche incluye siempre un fuerte elemento emotivo, la adoración con toda la carga de emotividad que ello implica. Los mensajes en si se convierten enfetiches. Pasan a funcionar como Marx dice que lo hacen las mercancías, cuando bailan frente a nosotros como si tuvieran vida propia. El perceptor recibe solo el producto final de ese proceso; el mensaje, y queda preso en el tanto lo acepta y lo adora. Cuando hablamos de comunicación grafica no podemos caer en la ingenuidad de pensar en un todo homogéneo que llamaríamos “mensajes”. Siempre hay un tipode publico, un tipo de destinatarios que están presentes para el diseñador, lo sepa o no, tenga o no conciencia de ello.
Una cosa del fetichismo en función reafirmadora y otra es en función dominadora. No es lo mismo convencer a un grupo subproletariado que su situación responde a designios de los astros, que a persuadir a un play boy internacional para que asista a tal o cual centro turístico(el primer caso es una función dominadora, en el segundo caso es una función reafirmadora). El hecho de dominar absolutamente el mercado (de mensajes) asegura el éxito. Esta “mercancía que promociona mercancías” no puede abarcar toda la conciencia de la población. En síntesis, el fetichismo visto y vivido desde abajo encierra tal cantidad de contradicciones que difícilmente se puede pensar que haycon el, una sumisa relación. La caracterización social del diseño de una época solo puede lograrse a través de la caracterización de los procesos dominantes y alternativos, los cuales en general no aparecen separados y en una pugna absoluta, sino en una relación dinámica en la que los primeros tratan de eliminar o asimilar a los segundos, en tanto que estos buscan caminos de expresión y dedifusión. La realidad, una formación económico social determinada, se mueve por factores económicos, políticos e ideológicos, y es dentro de estos últimos en que aparecen explícitamente los discursos, códigos y mensajes. Todo proceso incluye por lo menos estos elementos:
Diseñador
Códigos
Lo diseñado
Medios y recursos
Perceptor
Referente
Marco de referencia
Formación social
En todo proceso dediseño, y de comunicación en general, están presentes las instancias económicas, políticas e ideológicas. Económica: moviliza enormes recursos en publicidad; política: constituye un factor de poder; ideológica: su capacidad de difusión de concepciones y evaluaciones de la realidad. En el tipo de proceso que nos ocupa, la instancia dominante es la ideológica. Por instancia ideológica entendemos, para...