Disenio Industrial

Tesis de Maestría
“Empaque primario como estrategia de competitividad para las pymes exportadoras de América Latina”
Una mirada a través de los productos alimenticios manufacturados

Navia Silvia

46726

silvianavia@gmail.com

4863 2432

Investigación

Maestría en Diseño 21/mayo/ 09

CAPÍTULO 1
GEOGRAFÍA Y MERCADO

América Latina está conformada por 21 países y 4 dependenciasen las que se hablan lenguas romances (español, portugués y francés) e históricamente se caracterizan por condiciones económicas, políticas, sociales y culturales diferentes al resto del mundo.

El ingreso al escenario de la globalización y a la internacionalización de fronteras gracias a la revolución de los medios de comunicación y las nuevas tecnologías de información, han colocado a AméricaLatina en la últimas décadas en un momento de toma de decisiones y puesta en marcha de proyectos que le permitan competir e ingresar al juego capitalista, donde los países y grupos económicos son movidos por la mercancía, el mercado, el capital y la ganancia.

Con la apertura económica y las variables de las economías globales, en los mercados latinoamericanos el consumidor ha elevado susestándares de compra; el ingreso de productos con un fuerte valor emocional a través de la imagen, ha logrado mostrar una realidad visual diferente, pero de igual modo han cuestionado nuestra capacidad competitiva frente a los productos que ingresan en nuestras góndolas y con aquellos que salen a competir en mercados extranjeros.

También hemos cambiado los esquemas de comportamiento y se hanresignificado las relaciones económicas y sociales frente a los productos y la comercialización; estamos ante una inevitable conformación de una sociedad global, en donde existen unas reglas de manejo, desarrollo, gestión y producción que sectorizan y confieren oportunidades de competencia y de participación económica, que finalmente se

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traduce en ganancia y utilidad. “Las empresas que participanen el mercado, se enfrentan también a un consumidor cada vez más informado, con numerosas posibilidades de elección.” (Guterman, 2000, introducción)

Estamos enfrentados a un nuevo orden económico, que bien lo explica Helmut Forstner (1990, p32), en donde se distinguen 4 grandes factores de globalización:

1. Factores sociales o de gobierno. Políticas de libre intercambio con mayor apertura defronteras, acuerdos internacionales de libre comercio y aranceles cada vez más bajos. Armonización técnica Integración económica de grandes zonas como la Unión Económica Europea, el Mercosur o el Nafta, donde se unifican las condiciones técnicas, reglamentarias, sociales, fiscales y monetarias de los países miembros. Tecnologías de la información y la comunicación que aproximan las relacioneshumanas y comerciales. 2. Factores derivados de la presión de los costos. Aumento en las cuotas de mercado para reducir costos (economías de escala) Tratar de alcanzar costos directos menores Reducción de costos logísticos y de transporte La diferencia de costos entre países provoca que las industrias se asienten en otros lugares buscando costos inferiores 3. Factores de mercado y demanda

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-Presión de crecimiento; aumentando el volumen del negocio ingresando a un mercado más amplio, para responder a nuevas necesidades de los consumidores cada vez con gustos mas similares aunque con diferencias en las exigencias de personalización.

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Nueva demanda más global. Aprovechamiento de los nuevos sistemas globales de distribución

4. Factores de la competencia Aumento del comerciomundial que motiva a internacionalizarse. Interdependencia de las naciones y un natural incremento de flujos de bienes y servicios. Competidores multinacionales Globalización de la competencia Necesidad de ganar competitividad operando en mercados más amplios.

Todos estos factores determinan en una u otra medida las decisiones que las compañías deben enfrentar para ser competitivas y obtener...