Diseñar Estrategias Publicitarias Para La Empresa Infoguia.Com En Los Municipios Plaza Y Zamora Del Estado Miranda, Con El Fin De Posicionar Su Imagen En El Mercado.

CAPÍTULO I
EL PROBLEMA

Planteamiento del Problema
El funcionamiento de las sociedades humanas es posible gracias a la interrelación, y esta se produce en gran medida a través de los medios de comunicación debido a que son el instrumento por el cual se realiza el proceso comunicacional; entre estos medios se encuentra el uso de las nuevas tecnologías de información (El Internet), que sin dudaalguna ha llegado a gran parte de los hogares y de las empresas, permitiendo mayor flexibilidad a la hora de indagar sobre un tema de interés, hacer compras, enviar y recibir mensajes, entre otras actividades. Es por esto que es considerado como una poderosa herramienta que incrementa las alternativas de búsquedas, ampliando los horizontes de comunicación entre las personas y se caracteriza porser un pilar del entretenimiento y el comercio.
El servicio de Internet permite la consulta de Páginas Web que contienen información específica de un tema en particular, las cuales no solo presentan textos, enlaces, imágenes, videos, sonido y todo tipo de presentaciones; sino que también puede ofrecer información actualizada sobre empresas, industrias y profesionales en diversas áreas con el finde dar a conocer en el mercado las alternativas comerciales que se ofrece.
Es por ello, que hoy en día existen empresas enfocadas a dar referencia comercial de otros negocios, disponiendo de un sitio de Internet bajo un dominio o dirección especifico que facilita la información directa por medio de un buscador. En otras palabras son empresas dedicadas a un sistema de directorio telefónico, con lafinalidad de ofrecer un cierto orden y calidad en la clasificación de contenidos según el tipo de producto o servicio.

Las guías telefónicas son esenciales por contener datos de todos los afianzados al servicio telefónico de un operador; los cuales son conocidos como Páginas Amarillas, puesto que brinda una lista unificada de la vida comercial, resultando fundamental ya que permite localizarproveedores y profesionales, entre otros; según corresponda y de acuerdo a las necesidades de los usuarios.
La función primordial de las páginas amarillas en la Web es presentar datos ampliamente útiles para la comunidad como es el caso del número telefónico de los bomberos, policías, hospitales y demás entes al servicio y disposición de los ciudadanos, de igual forma se presenta el número decontacto y dirección de empresas.
Sin embargo las empresas entusiasmadas por el auge del comercio por medio de Internet, invierten sus actividades en el diseño del sitio Web, ofreciendo a sus clientes un atractivo visual captando así la mayor facilidad de atención para que puedan seguir difundiendo sus servicios en dicha guía, dejando a un lado aumentar la afinidad de posibles nuevos clientes; dondela publicidad es el principal motor para dar a conocer las Páginas Amarillas disponibles en la Web.
La Publicidad es una técnica de comunicación para dar a conocer un bien o servicio, mediante medios masivos, con el fin de motivar al público a una acción, en este caso se hace referencia a las Estrategias Publicitarias que permita promover la imagen y labor de una empresa, buscando optimizar suposicionamiento en el mercado, con la finalidad de obtener la aceptación del mismo.
Según el autor Thompson, I. (2005):
“La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupoobjetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.” (p.1)


La publicidad es utilizada como una herramienta esencial para dar a conocer los productos o servicios que una empresa ofrece; por medio de estrategias que permitan impulsar y mostrar las características y ventajas de las...