distribucion
Páginas: 3 (632 palabras)
Publicado: 8 de enero de 2015
DISTRIBUCION
En términos generales, la distribución o plaza es una herramienta de la mercadotecnia (las otras son el producto, el precio y la promoción) que los mercadólogos utilizan para lograrque los productos estén a disposición de los clientes en las cantidades, lugares y momentos precisos.
La distribución es una herramienta de la mercadotecnia que incluye un conjunto de estrategias,procesos y actividades necesarios para llevar los productos desde el punto de fabricación hasta el lugar en el que esté disponible para el cliente final (consumidor o usuario industrial) en lascantidades precisas, en condiciones óptimas de consumo o uso y en el momento y lugar en el que los clientes lo necesitan y/o desean.
Canal de Distribución – Plaza
El canal de distribución (Plaza), elementodel Marketing Mix , esta directamente vinculado con la función logística. La función del canal de distribución es, efectivamente, entregar la cantidad deseada de producto, en el lugar deseado y en elmomento deseado.
El canal de distribución corresponde al conjunto de los interventores entre la salida de producción del producto y su consumo. Kotler definió los 4 niveles siguientes:
• Nivel 0:Productor – Consumidor
• 1 Nivel: Productor - Detallista – Consumidor
• 2 Nivel: Productor - Mayorista - Detallista – Consumidor
• 3 Nivel: Productor – Agente Intermediario - Mayorista -Detallista - Consumidor
El canal de distribución debe ser elegido en relación con el servicio deseado por el cliente. Este servicio puede ser el plazo de obtención del producto, su disponibilidad, laentrega, la colocación o la instalación, el servicio posventa, las condiciones de pago, las gamas de productos disponibles…
Es también importante tomar en consideración el contexto de cada canal entérminos de imagen, de coste, legal (obligación de ciertos canales para ciertos productos), de relación de fuerzas entre los participantes y de disponibilidad.
La elección del canal de distribución...
En términos generales, la distribución o plaza es una herramienta de la mercadotecnia (las otras son el producto, el precio y la promoción) que los mercadólogos utilizan para lograrque los productos estén a disposición de los clientes en las cantidades, lugares y momentos precisos.
La distribución es una herramienta de la mercadotecnia que incluye un conjunto de estrategias,procesos y actividades necesarios para llevar los productos desde el punto de fabricación hasta el lugar en el que esté disponible para el cliente final (consumidor o usuario industrial) en lascantidades precisas, en condiciones óptimas de consumo o uso y en el momento y lugar en el que los clientes lo necesitan y/o desean.
Canal de Distribución – Plaza
El canal de distribución (Plaza), elementodel Marketing Mix , esta directamente vinculado con la función logística. La función del canal de distribución es, efectivamente, entregar la cantidad deseada de producto, en el lugar deseado y en elmomento deseado.
El canal de distribución corresponde al conjunto de los interventores entre la salida de producción del producto y su consumo. Kotler definió los 4 niveles siguientes:
• Nivel 0:Productor – Consumidor
• 1 Nivel: Productor - Detallista – Consumidor
• 2 Nivel: Productor - Mayorista - Detallista – Consumidor
• 3 Nivel: Productor – Agente Intermediario - Mayorista -Detallista - Consumidor
El canal de distribución debe ser elegido en relación con el servicio deseado por el cliente. Este servicio puede ser el plazo de obtención del producto, su disponibilidad, laentrega, la colocación o la instalación, el servicio posventa, las condiciones de pago, las gamas de productos disponibles…
Es también importante tomar en consideración el contexto de cada canal entérminos de imagen, de coste, legal (obligación de ciertos canales para ciertos productos), de relación de fuerzas entre los participantes y de disponibilidad.
La elección del canal de distribución...
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