Distribución Física

DISTRIBUCIÓN FÍSICA


La distribución física se relaciona con los conceptos de tiempo y lugar, y garantiza que un producto especifico este en el lugar adecuado en el momento oportuno.


LA DIRECCIÓN DE MARKETING Y LA DISTRIBUCIÓN FÍSICA


Producto


El sistema de apoyo de la distribución física debe diseñarse con vista a entregar el producto correcto, en el lugar adecuado y en elmomento oportuno al menor costo posible, dentro del nivel programado de servicio al consumidor.


Si no se alcanzan estos objetivos, la empresa tendrá costos adicionales. El primero, costo de falta de stocks, genera perdida de ventas e incluso de clientes. El segundo, se produce cuando una empresa embarca el producto equivocado.


Promoción


Quien visite una tienda con el propósito deadquirir un artículo ampliamente promocionado y descubra que no hay existencias, experimentara el impacto de la desconexión existente entre la distribución física y los programas de distribución.


Precio


Cualquier deficiencia en la distribución física alcanzara al consumidor con precios mas altos o mala calidad del producto. Unos costos de distribución mas bajos pueden traducirse para elconsumidor, en una disminución de precios y en una expansión del mercado.


La Distribución Física


Es posible ofrecer al consumidor potencial una distribución física eficiente como una de las mayores ventajas competitivas de la compañía.


- El servicio al consumidor como ventaja competitiva


- Influencia en los beneficios y oportunidad de mercado


- Relaciones proveedor-consumidorFUERZAS DEL MERCADO QUE INFLUYEN EN LA DISTRIBUCIÓN FÍSICA


- Cambios geográficos.


- Desarrollo de nuevos productos


- Transporte y tecnología de la carga unitaria.


- Marketing internacional


- Competencia


- Presión en los canales de distribución.


MISIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN FÍSICA EN UNA EMPRESA


La misión de la distribución física en una empresa esdesarrollar un sistema que materialice la política de servicios al cliente establecido por la compañía al costo mas bajo posible.


INTEGRACIÓN DEL SISTEMA FUNDAMENTAL.


El sistema de distribución física se relaciona especialmente con el apoyo a los sistemas de producción y marketing. Este apoyo comprende dos factores: nivel de ejecución de los servicios de entrega y el costo. Por consiguiente, setrata de hallar un equilibrio entre la ejecución y el costo de forma que se obtenga la rentabilidad deseada.











Ejecución de la Distribución Física


La ejecución total se mide con respecto al tiempo y la consistencia. La medida del tiempo se refiere al tiempo total transcurrido desde que se recibe el pedido del cliente hasta que se efectúa la entrega de la mercancía encondiciones satisfactorias.


La consistencia es mas valiosa que la rapidez.


Costo de la Distribución Física


Los costos de la distribución física dependen de la política de servicios fijada por la compañía . Las cualidades de ejecución rápida y consistente tienen sus propios costos, y cuanto mas destacados sean, mayor será el costo del sistema logístico.


Análisis del costo totalEl costo total es una medida de todos los gastos necesarios para cumplir las políticas de ejecución de servicios programadas en el sistema de distribución física.


Equilibrio del sistema de distribución física


El mejor equilibrio entre la ejecución y el costo de la distribución física es aquel que se basa en unos niveles de ejecución razonables y en unos costos realistas.


SISTEMASTÍPICOS DE DISTRIBUCIÓN FÍSICA


1. Sistemas de escalones


El flujo de productos se mueve a través de una serie de etapas desde el punto de producción hasta el de transferencia de propiedad. Estas etapas consisten en la acumulación de inventarios en los almacenes de distribución. Dos aspectos comunes: establecimiento de puntos de concentración y de dispersión.


2. Sistemas directos...