Dit devil

Caso Dirt Devil
Hechos Relevantes
* Dirt Devil es una subsidiaria de Royal Appliance Manufacturing Company.
* Las primeras aspiradoras fueron fabricadas por P.A Geier Company, deCleveland Ohio.
* Producían no sólo aspiradoras, mezcladoras, secadoras para ropa y lavadoras de ropa, pero siendo su ocupación central las aspiradoras.
* 1984 se introduce el Dirt Devil HandVac, limpia lugares difíciles de alcanzar, generando ventas totales por más de 17 millones de unidades, convirtiéndose en la aspiradora de mano con mayores ventas por el mundo.
* En la actualidadse afirma con más de 95% de recordación de marca de Dirt Devil
* Ocupa el 42% del mercado de las aspiradoras manuales en E.U.A.
* En 1990 inician la comercialización de los productos portoda Europa y Gran Bretaña.
* Los consumidores de E.U.A no perciben bien la comunicación de la publicidad.
* El éxito de la empresa depende de la continúa introducción y promoción de nuevosproductos nuevos, innovadores y de alta calidad Mop Vac.
* La marca Royal es principalmente para los productos industriales de alto acabado y trabajo pesado.
* Contrata otras compañíasla manufactura y sólo ensambla algunos componentes en las instalaciones de la propiedad de la corporación.
* Broom Vac es la aspiradora escoba, que absorbe la suciedad a u precio de 50dólares.
* Hoover se encontraba con un 27% del mercado, Eureka con un 22% y Royal con un 17%.
* Promoción en televisión de dos minutos de duración, eliminando estereotipos negativos en horariosaccesibles para la Broom Vac, y otras durante el super tazón.
* Asociación de un personalidad famosa con la marca,para reforzar el nombre y el posicionamiento del producto.
* Existía unaparte lucrativa y social en el apoyo de patrocinar la Fundación para la artritits.
* Presencia de los artículos con detallistas como Wal-Mart.
FODA
Fuerzas
* Innovación en sus productos...