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INVESTIGACION DE MERCADO

INVESTIGACION CIENTIFICA Y DE MERCADO
La investigación científica se encarga de producir conocimiento. El
Conocimiento científico se caracteriza por ser:
-Sistemático-Ordenado
-Metódico
-Racional / reflexivo
-Crítico / subversivo
Que sea sistemático significa que no puedo arbitrariamente eliminar
pasos, sino que rigurosamente debo seguirlos.
Que sea metódicoimplica que se debe elegir un camino (método:
camino hacia), sea, en este caso, una encuesta, una entrevista o una
observación.
Que sea racional / reflexivo implica una reflexión por parte delinvestigador y tiene que ver con una ruptura con el sentido común. Hay
que alejarse de la realidad construida por uno mismo, alejarse de las
nociones, del saber inmediato. Esto permite llegar a alobjetividad.
Que sea crítico se refiere a que intenta producir conocimiento, aunque
esto pueda jugar en contra.

La investigación es un proceso que, mediante la aplicación del metodo cientifico,procura obtener información relevante y fidedigna, para entender, verificar, corregir o aplicar el conocimiento. La investigación tiene dos aspectos muy importantes:

La parte del proceso: nos indicacomo realizar una investigación dado un problema a investigar.
La parte formal es mas mecanica: hace relacion a la forma como debemos presentar el resultado del proceso seguido en la investigación, loque comúnmente llamamos el informe final de la investigación.
¿QUE ES LA INVESTIGACION?

“Consideramos la investigación como el proceso mas formal, sistematico e intensivo de llevar a cabo elmetodo cientifico del analisis. Comprende una estructura de investigación mas sistematica, que desemboca generalmente en una especie de reseña formal de procedimientos y en un informe de los resultados oconclusiones. Mientras que es posible emplear el espiritu cientifico sin investigación, seria imposible emprender una investigación a fondo sin emplear espiritu y metodo cientifico.”
De lo anterior...