Dog house

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA INDOAMERICA

PROYECTO:

CRIADERO CANINO

INTEGRANTES:

SANTIAGO ALVAREZ
GUILLERMO BOWEN

INFORMACIÓN BÁSICA

QUIENES SOMOS?.-
Doggy House, es una empresa legalmente constituida desde el 1ro de Abril del 2007, cuya premisa, es la importación, crianza y venta de canes de raza pura en el mercado ecuatoriano.
Estamos ubicados en la Urbanizaciónla primavera manzana 6, lote único, entrada por el frente nor - oriental.

ORGANIGRAMA.-

FILOSOFÍA CORPORATIVA DE DOGGY HOUSE

MISIÓN.-
Ofrecer a nuestros clientes, los mejores especimenes del mercado, garantizando su procedencia, pureza y salud.

VISIÓN.-
Convertirnos en el importador y distribuidor más importante y confiable de América Latina.

VALORES.-
Placer por los animalesPasión por los clientes
Diversión en el trabajo
Responsabilidad con uno mismo y el entorno

TARGET.-
Segmento medio alto y alto
(Niños inducen a la compra padres realizan la acción)

COMPETENCIA.-
Lord Guau
K – ninos
Pet´s

PUBLICIDAD PLANIFICADA.-

La publicidad ha realizarse será de tipo directo, ya que nuestro target es muy bien definido, entre lo planificado se detalla:
1.-Campañas en los principales Colegios y Universidades en la ciudad de Quito con desfiles y exposiciones de todas las razas de perros.
2.- Invitaciones a escuelas y colegios a nuestras instalaciones para que realicen talleres y conozcan más todo el desarrollo del criadero.
3.- Publicaciones en revistas especializadas como:
• Salud Animal
• Aer Can
• Tu Mascota
• Familia
4.-Publirreportajes en revistas de interés gerencial como:
• Gestión
• América Economía
• Mundo Dinero
• Soho
5.- Participación en programas televisivos domésticos e infantiles como:
• Arca Andina
• Está Clarito
• Viva la mañana
• La TV

INVERSIÓN REALIZADA.-

La inversión realizada detalla los siguientes elementos y montos:
Terreno 4.000 mts 2 en el valle deCumbayá
$50.000
Construcción con adecuaciones para el centro
$30.000
Infraestructura jardines
$8.000
Movilización y mantenimiento
$5.000
Infraestructura veterinaria
$10.000
Importaciones ejemplares (2 machos y 4 hembras por raza)
$36.000
Documentación y permisos de ley
$5.000
Salarios personal por 6 meses (jefatura $1.500 otros cargos $700)
$156.000
Campaña Publicitaria
$10.000Total General: $305.000

FASE DE INVESTIGACIÓN

INTRODUCCIÓN.-
Se realizará un Focus Group, que es una discusión de un grupo de personas guiados por un moderador, en la que se habla libre y espontáneamente sobre los temas que se consideren de importancia para nuestra investigación, en éste caso será referente a las necesidades, gustos, comodidad y satisfacción del cliente.

Procedimiento.-El estudio estará constituido por dos escenarios claves que serán la espontaneidad de los participantes y la decisión inducida.

Definición del Target.-
Para el desarrollo del proyecto se realizaron 12 grupos de 8 personas de los cuáles:
5 grupos formados por niños y adolescentes de nivel socioeconómico medio y alto.
7 grupos formados por propietarios de mascotas registradas en la asociaciónecuatoriana de registros de canes.

Objetivo del Estudio.-
Obtener la mayor cantidad de información referente al bienestar, necesidades e ideas de los potenciales clientes y personas que ya han adquirido un espécimen, de los cuáles obtendremos sus experiencias favorables y desfavorables, para aplicar en nuestra implementación.

Cuestionario.-

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[pic]Justificación Logotipo.-

1.- Figura de la cabeza de un perro de raza Gran Danés color café, sonriente, que denota por la raza grandeza de la empresa que se quiere constituir en líder en el mercado, un solo color que no se confunda con el resto del logotipo y la sonrisa que denota que es una empresa amiga.
2.- Una elipse con fondo negro que contiene el texto de DOGGY HOUSE con una tipografía...