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EL CAMINO DE STEVE JOBS
JAY ELLIOT
257 páginas / 16,95 euros

Jay Elliot, es ex vicepresidente de Apple Computer y colega cercano de Steve
Jobs. Escrito en colaboración con William L. Simon, El camino de Steve jobs es el libro
que millones de lectores esperaban para seguir el ejemplo de este visionario de las
comunicaciones.

EL VISIONARIO DE LA ERA DE LA PANTALLA
La palabra empresario se quedacorta ante alguien como Steve Jobs. Como dice el
autor de este libro, Jay Elliot, que trabajó codo a codo con él durante años, Steve Jobs
es “un visionario genuino, un ejemplo real de ese término que se ha usado
demasiado”. Es también un caso paradigmático de gran emprendedor en la tradición
de Silicon Valley: alguien que empezó muy joven en un garaje y llegó a lo más alto
del mundo empresarialnorteamericano y mundial (el trato que le dispensaron en sus
visitas a Japón es una muestra elocuente del prestigio que ha llegado a alcanzar).
De hecho, cuando Jay Elliot y Steve Jobs se conocieron, el primero era un cuarentón
con el aspecto que se le supone a un ejecutivo (traje y corbata), mientras que Steve,
bastante más joven, llevaba vaqueros y playeras. Sin embargo, aquel veinteañero conaspecto de hippie ya tenía una idea revolucionaria en su cabeza, la del ordenador
personal, un ordenador que pudieran manejar individualmente millones de personas
en todo el mundo. Esto, en un momento, mediados de los setenta, en que las grandes
empresas como IBM sólo pensaban en grandes ordenadores para empresas a precios
prohibitivos.
Así arrancó el camino de Steve Jobs, un camino que le llevó a serel millonario más
joven de 1982, el mayor accionista individual de Disney o a ser elegido en 2009
director ejecutivo del año por la Harvard Business Review, por haber incrementado
en 150.000 millones el valor en bolsa de Apple en los doce años anteriores. En
definitiva, a convertirse en “el muchacho emblemático del high-tech”.
Más que una cuestión de dinero
Pero ésta no es sólo una historia deéxito económico y dinero, sino de un modo de
trabajar y entender el mundo empresarial, así como la relación con los empleados,
algo a lo que no es ajena la influencia budista en el pensamiento de Steve Jobs, que,
en su juventud (en realidad, casi todo lo que ha hecho Steve Jobs lo ha hecho siendo
joven), realizó un largo viaje a la India.
Steve Jobs es, desde luego, un heterodoxo, alguien con “pocaeducación formal [no
acabó sus estudios universitarios], pero brillante, y con una conversación
increíblemente interesante sobre cualquier tema”. Pero para Jay Elliot no hay
ninguna duda: “Casi nadie piensa en la tecnología como un campo glamoroso; sin
embargo, para mí, al menos, el trabajo nunca ha sido más satisfactorio o
increíblemente emocionante como cuando trabajé con Steve Jobs”.
Y en unacarta que le dirige al final del libro, afirma con rotundidad: “El nuevo tipo
de organización empresarial que has creado es el cimiento fundamental de las
empresas del futuro”.
Este libro muestra el camino de Steve Jobs y las características de ese “nuevo tipo de
organización empresarial”, unas características de las que pueden aprender muchos
jóvenes empresarios, pero también mucha otra gente paraaplicarlas a su vida
personal.

Los principios de un triunfador
Desde el comienzo de su carrera y a lo largo de los años, Steve Jobs ha aplicado una
serie de principios que han marcado su estilo empresarial:
Sin duda, una de las claves de su éxito ha sido su concentración extrema en todos
los detalles, desde la producción a la distribución, pasando por la presentación en
sociedad del producto. Encuanto a lo último, merece destacarse el anuncio de
lanzamiento del Macintosh, dirigido nada menos que por Ridley Scott en 1984,
calificado por muchos expertos como el mejor anuncio de televisión jamás realizado.
Steve Jobs es un perfeccionista que da prioridad al cómo sobre el cuando, es decir,
a cómo esté el producto final que al momento de su salida al mercado. Piensa que es
mejor lanzar...