Dove
Si nos centramos en el segmento con mayores ventas en mass market, el de aerosoles, la marca líder es “Axe”, con una cuota del 21,6% en valor, seguida por “Rexona” con un19,6%, “Sanex” con un 12,3%, las marcas de distribución con un 8,9%, “Nivea” con un 5,8% y “Dove” con un 5,3%.
En roll-on, la marca “Sanex” se sitúa en la primera plaza delranking con una cuota del 24%, seguida por “Nivea” con un 19,1 por ciento, las marcas de distribución con un 9,8%, “Dove” con un 9,9% y “Byly” con un 7,4%.
DOVE siempre ha sido una marcadedicada en su mayoría a la higiene corporal, en 2001 amplió su gama y se vio obligada a redeferir su imagen de marca, relacionándose mas explícitamente con el sector cosméticofemenino; aunque actualemtne también podamos encontrar productos destinados a la belleza masculina.
El objetivo de DOVE siempre fue ampliar o romper el estereotipo de belleza actual.Digamos que han luchado por enseñar la belleza real, promoviendo cierta polémica en torno a los cánones y estereotipos de belleza que los sectores, sobre todo textil y cosmético, hancreado.
Ante lo que otras empresas nos habían acostumbrado a ver, DOVE se presentaba como una marca diferente y defensora de la belleza natural, introduciendo así un nuevo mercado.
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