DOVE


Avance # 1 Mercadotecnia
MARCA DOVE



Integrantes
Alejandra Méndez 311111027 Katherine Romero 31311625 Oscar Triminio 11241224 Brenda Molina 31351067

CATEDRATICA
Lic. Estibaliz Zavala

19 de Febrero del 2014





Tabla de contenido
INDICE 2
INTRODUCCION 3
HISTORIA 4
DESCRIPCION DEL PRODUCTO 5
Características 5
Estilo ydiseño 5
Eslogan 5
Nombre de marca 6
LINEAS DE PRODUCTOS 7
MEZCLA DE PRODUCTOS 10
VARIABLES DE SEGMENTACION 14
Segmentación geográfica 14
Segmentación demográfica 14
Segmentación Psicográfica 15
Segmentación conductual 15
ANALISIS DEL MERCADO OBJETIVO 16





INTRODUCCION

DOVE es una marca que tiene como objetivo ofrecer productos que tangiblemente mejoran la condición dela piel o el pelo y puede dar una agradable experiencia de cuidado, pensando en que la belleza.
Pensando en que la mejor manera de alcanzar la belleza - sintiendo y buscando su mejor estado personal - es el resultado del cuidado adecuado. También  Dove cree que todas las mujeres tienen el potencial para la realización de su propia forma de belleza, porque verse y sentirse de lo mejor te hacesentir más feliz.
Entre los productos que ofrece esta marca podemos encontrar diferentes líneas de productos las cuales son: Línea cuidado del cabello, Líneas crema cuidado corporal, Línea desodorante rollon y espray, Línea jabón de tocador barra y liquido.
Como podemos darnos cuenta dove ofrece productos especialmente para el cuidado de la piel y para el cabello, haciendo énfasis de que cadaproducto tiene su propia función. Para ello resaltaremos en este documento el producto SHAMPOO Dove.
Dove, marca de belleza y cuidado personal de Unilever, relanza toda su línea de shampoo y acondicionadores Dove Therapy, incorporando una nueva tecnología superior a la fórmula anterior de Dove, en todas las variedades. La nueva línea ofrece reparación insuperable para el cabello dañado, comparada conlos productos de las marcas más vendidas del mercado.

Historia

Durante la Segunda Guerra Mundial, se desarrolló un jabón con una fórmula especial para limpiar y asistir a los heridos del ejército americano. Allí nace la fórmula de Dove y desde entonces la marca utiliza como ícono una paloma, símbolo de la paz. 

Dove es la línea de productos de cuidado personal perteneciente a lamultinacional Unilever. La marca es identificada por una insignia en forma de paloma (Dove en inglés significa paloma). El primer producto de esta marca (El clásico jabón blanco) fue lanzado en Estados Unidos en 1955.

La marca Dove empezó su vida en 1957 en los EE.UU., con la revolucionaria barra de belleza para limpieza. Con su mezcla patentada de productos de limpieza suaves y ¼ de crema humectante,La icónica barra de belleza Dove limpia más que el jabón, dejando la piel limpia, suave y lisa. Es la marca # 1 recomendado por los dermatólogos en los EE.UU., Canadá y Francia y firmemente respaldada por dermatólogos de todo el mundo.

El patrimonio de Dove se basa en la hidratación – pruebas no promesas fue lo que hizo crecer a Dove de una barra de belleza en una de las marcas del mundo debelleza más queridos. Hoy en día Dove ofrece una amplia gama de productos: jabones líquidos, de mano, cremas corporales, cremas faciales, desodorantes, shampoo, acondicionadores y productos de estilismo, todos ellos desarrollados en la premisa fundamental y universal del cuidado real.








Descripción del producto
Características: Fórmula enriquecida con nutrí-óleos sin peso, unacombinación única de aceites de argán, almendra y coco, tan finos que son rápidamente absorbidos para reponer los nutrientes esenciales sin dejar sensación grasosa. Nutrición de última generación para un cabello suave y brillante.

Estilo y diseño del producto:

Eslogan: Empezaron a fabricar sus productos como ayuda al personal militar allá por 1950. La armada necesitaba jabones...