dscds

Análisis y Segmentación de Mercado
Marca: Cacao
Metodología de la Investigación





Santiago, 29 de Abril de 2013
Integrantes:
Bárbara Millán
Constanza Errázuriz
Nicolás Monardes

1.- Metodología de la Investigación
Investigación con enfoque mixto
2.- Enfoque de la investigación
Cuantitativa
3.- Instrumento de medicion
Mediante encuestas.

4.- Diseño
Descriptivo
5.-Grupo objetivo, mercado potencial, mercado real y mercado meta.
Mujeres, Entre 18 y 45 años y +
mujueres, adolecentes, tercera edad.
ABC1 C2 C3, región metropolitana de La Florida, Macul, Ñuñoa, Peñalolén, La Reina, Providencia, Santiago Centro, Maipú, Huechuraba, Pudahuel, Cerro Navia, Renca, Quilicura, San Ramón, La Pintana, Conchalí, Puente Alto, La Granja, Lo Prado, Pedro Aguirre Cerda,Recoleta, Independencia, La Cisterna y San Bernardo .
5.-1 Perfil del consumidor
Mujeres y publicidad: del consumo de objetos a objetos del consumo
La mujer es un objetivo de impacto prioritario para la publicidad. Los especialistas saben que ellas constituyen el grupo consumidor más importante, numeroso y activo desde el punto de vista de los intereses del mercado: alrededor del 80% del total delas compras son realizadas por mujeres. La mujer se convierte en un `bello personaje’ para el mundo del consumo y esa posición se consolida progresivamente, afirmada en su carácter pluri-consumidor: las mujeres son compradoras de objetos para el consumo personal, para el hogar, para los niños y, en ocasiones, para el hombre.
Por lo tanto las mujeres son nuestro mercado real y disponible, ellasson unas grandes influencia doras al momento de la compra de nuestro mercado potencial que vendrían a ser niñas, adolecentes y mujeres, árte de ellas no pertenecen a nuestro target pero si consumen lo que ofrecemos.
Las mujeres son capaces de declinar información a favor o en contra sobre un producto, o bien aportar algún tipo de información extra sobre él.
También consideramos que las mujeresson grandes decidoras a la hora de comprar, ellas son quienes eligen la marca dentro de una categoría de productos.
Por lo tanto dejamos a los hombres, niños y adolecentes como usuarios de nuestros productos, ellos serán las personas que utilizarán el producto, pero no necesariamente son los compradores o los decidores de la compra.
REFERENCIAS
Lomas, C. (2002): "El masaje de los mensajespublicitarios" en Lomas, Carlos, El aprendizaje de la comunicación en las aulas. Paidós, Barcelona.
Mattelart, Michèle; (1982) Mujeres e industrias culturales; Anagrama, Barcelona.
Datos:
ABC1 C2 C3
55% son tituladas.
 44% tienen magister.
 48% seleccionadas para becas.
 80% opina que se debe ser feliz con la vida que lleva y no ser tan perfecta en todo.
                   52% está satisfechacon su apariencia.
                   62% decide en las compras.
                   75% está insatisfecha con los productos y servicios que ofrece el mercado.

Mujeres como jefas de hogar
Un cambio notorio en el marco de los hogares ha sido el aumento progresivo de la jefatura de hogar femenina. En un plazo de 20 años, desde 1982 hasta el año 2011, la jefatura femenina aumentó casi 10puntos porcentuales, llegando al 31,5% de los hogares.
Los estudios sobre medición de la jefatura femenina se iniciaron a principios de los años ochenta, con las investigaciones pioneras de Buvinic y von Helm, quienes desarrollaron una medición estadística teórica de la jefatura femenina del hogar basada
en la ausencia de un hombre adulto en el hogar, situación que consideraría los casos de mujeresseparadas, divorciadas, viudas, madres solteras etc. y mostraron que éste era un fenómeno importante y creciente en los países en desarrollo”


Se distinguen tres grandes grupos:

Mujer alfa: 26% no tiene hijos (el 50% de ellas tiene pareja)

Este nuevo segmento de mujeres, independientes y con liderazgo, están tomando las riendas tanto de sus hogares como de sus trabajos.
Si bien es...