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  • Publicado : 7 de mayo de 2010
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Análisis de un anuncio publicitario
[pic]
1. Identificación y localización de la imagen que se analiza
(Autor, Título, Fecha)
2. Lectura objetiva o denotativa. (Descripción de lo que se ve)
Descripción de los personajes, situaciones:
¿Dónde estamos? 
En este caso, podemos hablar de una cafetería o lugar de relax, en un piso elevado de una ciudad más o menos grande, como pueda ser Madrid,con unos ventanales descomunales que nos ofrecen unas vistas del cielo casi despejado en horario diurno y de los edificios de la ciudad.
¿Quiénes son los personajes? 
Podemos suponer que aquí se reúnan personajes de una edad media comprendida entre los veinte y los cuarenta, aproximadamente, que se ejemplifica con un chico, que está solo,  y una chica aparentemente sola, en actitud relajada.¿Cómo están vestidos? 
Él lleva puesto un pantalón oscuro con jersey abierto, con camisa blanca a rayas y corbata negra; además lleva gafas; ella, un vestido azul y una chaqueta blanca de punto abotonada.
¿Qué objetos hay y cómo están distribuidos?
En la escena principal, figuran tres mesas con tazas de café y sillas alrededor. Una en un primer plano; otra en un segundo, donde está el chicosujetando un libro abierto a la izquierda, y una tercera, en el lado opuesto, donde encontramos a la chica.
El fondo de esta escena se completa con un paisaje de edificios, donde destaca una valla publicitaria que se enmarca claramente en cuadrados concéntricos acentuados por las líneas de la perspectiva frontal donde se encuentran representadas dos manos aproximándose.  
¿Dónde está el producto que seanuncia y por qué?
En este ejemplo, no podemos hablar de que se anuncie un producto, sino una marca de productos de tecnología de telecomunicaciones, que se ubica en la valla publicitaria, haciendo referencia al anuncio dentro del anuncio.
[pic]
Descripción denotativa del texto:
El único texto que aparece en el anuncio es: NOKIA. Conecting People (Nokia. Conectando a la gente). La tipografíausada en este texto es la personalizada por la marca. Ésta es de palo seco, tipo Arial, en mayúsculas y negrita de color azul, con disminución del espacio entre caracteres. El mismo tipo, reducido se usa para la frase inferior, centrada con el nombre de la marca:
NOKIA
CONECTING PEOPLE
Descripción técnica:
- Tipo de imagen: 
Es una fotografía en color impresa en cuatricromía sobre papelsatinado.
-Técnica de manipulación: 
La imagen está formada por el montaje de tres fotografías, como mínimo:
    - la escena de cafetería, con los dos personajes, las mesas y demás componentes.
    - la fotografía del anuncio publicitario de una valla, que es frontal a nosotros, y que se "coloca" tras los personajes;
    - la vista de unas azoteas de una ciudad;  
- Formato del anuncio: 
Elformato es A-4 en vertical. 
3. Lectura subjetiva o connotativa. (Descripción subjetiva de lo representado)
Aspectos connotados del mensaje
 -Mensaje latente de la imagen: 
El mensaje subyacente en la imagen es la unión entre la gente, haciéndoles una vida sin distancias. Además, claramente está creando un vínculo aparente entre ambos protagonistas, ya sea éste anterior a este momento, o aún noproducido, estableciendo una sensación de complicidad con nosotros.
-Mensaje del texto:
El mensaje del texto "Nokia, conectando a la gente"  sirve para centrar el tema en que es Nokia quien ayuda a que se produzca esa relación subyacente en la imagen. Por tanto, el texto tiene una función de anclaje, ya que reduce el significado de la imagen, potenciándolo sin decir nada nuevo.
Además, es unmensaje en inglés: "conecting people", con lo que lo hace internacional. 
Target: Retrato sociodemográfico i sociopsicográfico.
¿A quién va dirigido el mensaje?

- Género. Ámbitos. Grupos:
Por sus características, el mensaje que parece ir dirigido a ambos géneros, aunque pueda poner en relevancia una relación de pareja heterosexual, no lo hace discriminatorio a otro tipo de relaciones....
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