Easa

3 La Industria
3.1 Principales Competidores
Chile:
En la industria de bebidas en Chile participan los dos grandes competidores mundiales: The Coca - Cola Co., quien por medio de sus embotelladores ocupa una posición dominante, y PepsiCo, quien a través de ECUSA, filial de CCU, es el segundo participante en el mercado. CCU también comercializa las bebidas licenciadas por Cadbury Schweppes,Watt´s y produce marcas locales. Adicionalmente, están presentes en el mercado marcas propias de los supermercados y marcas de precio cuya importancia creció fuertemente entre los años 1999 y 2002, periodo en el que pasó desde una participación inferior al 3% hasta superar el 20% durante los años 2009 y 2010. Sin embargo, a partir del 2011, la participación de las marcas propias desupermercado y las marcas de precio tendió a decrecer levemente, en línea con el crecimiento del empleo y del ingreso, que hizo que los consumidores retornaran a consumir las marcas líderes. Actualmente, su participación se mantiene estable, en torno al 12% a nivel nacional.

Dentro de los factores impulsando el crecimiento de la industria de bebidas refrescantes en Chile de los últimos años, además dela recuperación del consumo asociada a las mejores condiciones macroeconómicas, están los cambios en los hábitos de los consumidores, que reflejan una mayor preocupación por la salud y la apariencia, así como una mayor sofisticación de los mismos.

Brasil:
La industria brasileña de bebidas gaseosas presenta un esquema altamente competitivo en los territorios atendidos por Embotelladora AndinaS.A.. En el mercado de bebestibles, destaca la fuerte presencia de cerveza, lo que ha llevado a las principales cervecerías locales a contar con sus propias marcas de bebidas de fantasía. Otra característica importante es la alta sensibilidad del consumo de bebidas gaseosas a las condiciones climáticas, disminuyendo con las bajas temperaturas. El principal competidor de Embotelladora Andina esAmBev, segundo participante en el mercado de gaseosas en los territorios atendidos por la compañía. AmBev, es la compañía resultante de la fusión de Cervejaria Brahma S.A. y Bebidas Antarctica do Río de Janeiro S.A, líder en la producción de cervezas en Brasil. AmBev posee, además, la licencia para embotellar productos Pepsi y cuenta con una participación de mercado de 15,4%, que se hamantenido estable en los 3 últimos años, después de una declinación asociada fundamentalmente al crecimiento de las marcas de bajo precio. El mercado brasileño de bebidas gaseosas, se caracteriza por una particularmente alta elasticidad precio de la demanda y una relativamente baja lealtad a la marca. Estas condiciones, han derivado en una relevante participación de las marcas de bajo precio. Lasllamadas marcas blancas o “tubainas”, son comercializadas por más de 700 pequeños productores en todo el país y destacan por su bajo nivel de precios y calidad.
Después del sostenido incremento de su participación en el mercado de gaseosas, que registró un máximo de 31,8% del volumen de ventas en el 2009, en los últimos dos años la recuperación del poder adquisitivo en el país se tradujo en unadisminución de su participación relativa, la que alcanzó al 27,3% en el año 2010.


Argentina:
Los competidores presentes en la industria argentina de bebidas gaseosas siguen un esquema similar al chileno, con embotelladores de The Coca - Cola Co. divididos en provincias.
Tras las adquisiciones de Embotelladoras Coca - Cola Polar S.A., y otras realizadas por Embotelladora Andina S.A., elterritorio argentino quedó dividido en 6 licenciatarias: Grupo Guerrero, Grupo Yege en la zona norte; Embotelladora Andina S.A. a través de Embotelladoras del Atlántico S.A y Coca - Cola Femsa S.A. en la ciudad de Buenos Aires; Reginald Lee y Embotelladoras Coca - Cola Polar S.A. en las restantes zonas del país. Por otra parte, la licencia de PepsiCo está en manos de BAESA (adquirida por Quilmes en...