ECONOMÍA

33402 Empresa y Gestión Audiovisual (2013/2014)
Grado en Comunicación Audiovisual
Guía de Trabajo 2. Octubre de 2013
Prof. Responsable: Tomás García Perdiguero
TEMA 2. LA EMPRESA Y EL SISTEMA ECONÓMICO GLOBAL.
PROBLEMAS ACTUALES

2.1. La empresa y el entorno: Relaciones e interdependencias
OBJETIVOS Y REFERENCIAS TEMÁTICAS Y BIBLIOGRÁFICAS:

15. Conocer la caracterización que desde laperspectiva de la sociología de las
organizaciones se realiza de la empresa como un sistema orientado a la consecución de determinados objetivos: La empresa es una clase de sistema social
abierto con objetivos y funciones múltiples; el sistema empresa está constituido
por diversos subsistemas o partes que guardan entre sí una relación recíproca y
que están en interacción dinámica unos conotros, y cuya frontera con el mundo
circundante (el resto de los sistemas del entorno) es difícil de establecer por las
relaciones que existen entre todas sus partes.
Referencia: Renate Mayntz (1982) Sociología de la Organización. Madrid, Alianza Editorial

.La empresa puede ser considerada como un sistema abierto que tiene relaciones y procesos de intercambio contínuos con el resto de lossistemas del entorno en el que se desenvuelve: Sistema legal, sociológico, socio-económico, tecnológico, de consumo y comercial.
El conjunto de los subsistemas de la empresa se ven afectados por estos intercambios: Los subsistemas estratégicos (conocimientos, competencias, ..), los
subsistemas de decisión (adopción de decisiones), los subsistemas operativos
(estructuras, procesos, personas, ..), lossubsistemas de comportamiento (valo res, cultura, objetivos, ..) y los subsistemas de comunicación.
Referencia: Bruno Gandlgruber 2010, Instituciones, coordinación y empresas. Barcelona,
Anthropos Editorial

2.2. Las actividades económicas y los factores del entorno: El análisis PESTEL
OBJETIVOS Y REFERENCIAS TEMÁTICAS Y BIBLIOGRÁFICAS:

16. Conocer los distintos factores del entorno queinfluyen en la organización,
funcionamiento, decisiones y conducta de las empresas.
.Los factores del macroentorno o entorno general: El conjunto de los factores económicos, socioculturales, tecnológicos, políticos, legales, medioambientales e
internacionales.

-Factores económicos: Riqueza nacional y renta disponible; crecimiento económico,
Inflación, tasa de empleo y nivel de desempleo;tipos de interés y política fiscal
-Factores socioculturales: Demográficos (población, tasas de natalidad, distribución por
edad, diversidad étnica) niveles de renta, .. formación, consumo, estilos de vida, costumbres, valores, ocio, moda, …
-Factores tecnológicos: Inversión en i+d+i, innovaciones, patentes, tasa de difusión de
las innovaciones …
-Factores políticos y legales: Sistema político,derechos y libertades, legislación y normas sobre la actividad económica, protección de la propiedad intelectual e industrial, …
-Factores medioambientales: Degradación del medio ambiente, cantidad y calidad de
los recursos naturales, restricciones en suministros y asignación de recursos, ….
-Factores internacionales: Sistema de gobernanza global, tratados y convenios internacionales, desarrollotecnológico, diversidad cultural y valores, libertad de comercio y proteccionismo y barreras comerciales,….

.Los factores del microentorno o entorno específico del sector o la industria en la
que las empresas desarrollan sus actividades:
-Principales puntos críticos sobre la situación de un sector o de una determinada
industria: Los factores clave de producción (materias primas, mano deobra, tec nología y capital); etapa del ciclo de vida de la industria; actividades primarias
directamente implicadas en el proceso productivo (logística interna, producción,
logística externa, ventas y marketing, servicios post-venta) y actividades de apoyo
(administración general de la empresa, dirección de personas, gestión y desarro llo de tecnologías y aprovisionamiento).
-Las fuerzas...