economia

I UNIDADn
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.

1.1.- Utilidad total, promedio y marginal.
1.2.- Relaciones entre las curvas de utilidad total y marginal.
1.3.- Maximización de la utilidad, intercambio y bienestar.
1.4.- Teoría de las preferencias del consumidor.
1.4.1 Supuestos y características.
1.5.- Tabla, curva y mapa de indiferencia.
1.6.- Tasa marginal de sustitución.
1.7.- Línea derestricción presupuestaria y equilibrio del consumidor.
1.8.- Curva de ingreso–consumo, curva de Engel y elasticidad ingreso de la
demanda.
1.9.- Curva precio–consumo, curva de demanda individual y elasticidad precio de la
demanda.
1.10.- Efectos ingreso sustitución.

I UNIDAD.- COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.
A lo largo del tiempo, los economistas se han dado a la tarea de desarrollarhipótesis en
relación al comportamiento del consumidor y de las actividades económicas que realizan
éstos, tales como: qué comprar, cuánto trabajar, y cuanto ingreso gastar. ¿Será posible
desarrollar hipótesis como éstas, dada la gran variedad de necesidades de los
consumidores? Quizá no se pueda generalizar, aunque los economistas han construido
modelos teóricos con los cuales pueden explicar ypredecir el comportamiento del
consumidor.
1.1.- Utilidad total, promedio y marginal
Inicialmente se supondrá que los consumidores jerarquizan sus patrones de gasto buscando
obtener la máxima satisfacción. Utilidad es el nombre técnico para medir la satisfacción
del consumidor. Las palabras utilidad, satisfacción, bienestar y felicidad serán sinónimos.
En el siglo XIX fue introducido elconcepto de utilidad cardinal para medir la utilidad que
se derivaba del consumo de un bien o un servicio. La utilidad cardinal deriva su nombre de
los números cardinales, los cuales expresan cantidades como 1, 2, 3,… La unidad de
medición es el “útil” (unidad arbitraria). Así una casa puede generar, tal vez, 500 “útiles”
para el señor de la casa y los adornos, las cortinas y la cocina integral 200útiles para la
esposa. Por lo tanto, la utilidad total de la casa sería de 700 “útiles”.
Una persona demanda un artículo por la satisfacción o "utilidad" que recibe al consumirlo.
Entonces, mientras más unidades de un artículo puedan consumir por unidad de tiempo,
mayor será la utilidad que recibe. Sin embargo, la utilidad marginal o extra que recibe al
consumir cada unidad adicional,generalmente disminuye. Esto es:
UMg = ∆Ut / ∆Qx
Siempre habrá un máximo en el consumo de un artículo, y en tal situación, la utilidad
marginal será igual a cero. Este es el punto de saturación. Unidades adicionales harán bajar
la utilidad total, y la utilidad marginal llegará a convertirse en una magnitud negativa, en
virtud de los problemas de almacenamiento o satisfacción.
Por ejemplo, ustedpuede registrar los "útiles" totales acumulados al consumir un artículo
"X" (utilidad total), y los "útiles" adicionales que cada unidad adicional del artículo "X" le
proporciona (utilidad marginal). Las dos medidas están relacionadas porque la utilidad total
que proporciona un artículo debe ser igual a la suma de las utilidades marginales
individuales hasta un nivel determinado de consumo.
i=nUt =  UMgi
i=1

Donde UMg = ∆Ut / ∆Qx

(1.1)

Por otra parte también es conveniente determinar la utilidad promedio, Up, la cual se
obtiene de:
Up = Ut / Qx

(1.2)

Donde:
Up = utilidad promedio.
Ut = utilidad total y,
Qx = la cantidad consumida del bien “X”
Ejemplo 1.1. Si hacemos uso de los datos del cuadro 1.1. ¿Cuál es la utilidad total obtenida
por el consumo de 4malvaviscos?
Cuadro 1.1
Número de Utilidad total Utilidad promedio Utilidad marginal
Malvaviscos
(Ut)
(Up)
(UMg)
Qx
0
0
0
30
1
30
30
10
2
40
20
5
3
45
15
3
4
48
12
0
5
48
9.6
-3
6
45
7.5
Tenemos que la utilidad total en el nivel de consumo de cuatro malvaviscos es:
4

Ut = UMg = 30+10+5+3 = 48
1

1.2.- Relaciones entre las curvas de utilidad total y...