ECONOMIA

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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ
ESTUDIOS GENERALES LETRAS

TRABAJO INDIVIDUAL


Título: El racismo contemporáneo a través de la desconexión de los spots publicitarios televisivos con la realidad social peruana

Nombre: Manosalva Ruiz Víctor Raúl.

Tipo de evaluación: Ensayo final
Curso: Argumentación
Horario:
Comisión:Profesor: Carolina Arrunátegui Matos
Jefe de Práctica: David

SEMESTRE 2013-2

TEMA ESPECÍFICO
El racismo en los spots publicitarios emitidos en la televisión peruana


POSTURA
El Estado debe regular a las empresas de publicidad y supervisar la emisión de los spots publicitarios a fin de impedir manifestaciones racistas de estos.ARGUMENTO1
PREMISA 1: A pesar de que en los spots publicitarios no se presentan explícitamente signos racistas, estas siguen difundiéndose de manera subjetiva.

PREMISA2: Las personas que ven los comerciales “racistas” tienden a no sentirse identificados con los actores del spots y, más bien no se sienten discriminados por pertenecer a un grupo social que no son tomados en cuenta en ellas, lo cualrepercute en su autoestima



CONCLUSIÓN 1
En la actualidad, aún se difunden comerciales televisivos que denigran la imagen de sectores considerados inferiores los cuales, estas afectan a la psicología de los consumidores, ya que ven en ella un modelo a seguir.






ARGUMENTO 2
PREMISA1: Si bien el Estado, a través de OSIPTEL (Organismo Supervisor de Inversión Privada enTelecomunicaciones) regula y supervisa la publicidad televisiva, no está siendo severo en sancionar a las empresas que difunden spots prejuiciosos.

PREMISA2: En el Perú, existe una diversidad cultural que se evidencia en la distinta raza que las conforman. Sin embargo, el papel televisivo no toma en cuenta a ello y solo se preocupan en vender productos sin percatarse en la creación tipo de distanciamientoracial que la separa.


CONCLUSIÓN 2
El Estado es indiferente a la política de integración social. Esta se evidencia en su mal actuar como regulador y supervisor de comerciales televisivos prejuiciosos que afectan a la unidad racial de razas existentes en nuestro país.










El racismo contemporáneo a través de la desconexión de los spots publicitarios televisivos con larealidad social peruana

En los últimos años, la publicidad ha ido cambiando nuestro concepto de ver la belleza y, seguimos creyendo que el patrón de la perfección física es una persona de rasgos eurocéntricos. Según Carrillo, “el racismo es degradante para quien lo siente y para quien lo padece, disminuye psicológicamente, si no existe un soporte familiar adecuado de reconocimiento y de respuestapropositiva ante los ataques constantes de quienes sienten la necesidad y de hacernos sentir inferiores” (2006: 9-11). Como así lo afirma este sociólogo, las personas tienden a sentirse inferiores al tratar de compararse a ciertos paradigmas estéticos de belleza que nos vende la televisión peruana. Lamentablemente, en el Perú, esta práctica es común, pues se cree que es más atractivo mostrar gentede raza blanca con rasgos europeos que contar con personas de rasgos andinos para ciertos productos y servicios. ¿Por qué razón les otorgan a los mestizos papeles protagónicos con oficios inferiores como trabajadores de hogar, wachimanes, jardineros, vendedores de helados; en sí papeles secundarios y no más bien una variedad de funciones profesionales de mayor importancia? ¿Es que acaso noexisten normas eficientes que regulen estos actos comerciales que discriminan directa e indirectamente a la variedad de razas que existen en nuestro país?
A continuación, se abordará el racismo en los spots publicitarios emitidos en la televisión peruana y se sustentará nuestra opinión sobre la base de dos argumentos que demuestran, por un lado, que en la actualidad aún se difunden comerciales...