Economia

TEMA 1

LA VENTAJA COMPETITIVA Y RENTABILIDAD

TEMA 1: LA VENTAJA COMPETITIVA Y

RENTABILIDAD

1. INTRODUCCIÓN
2. LAS RAICES DE LA VENTAJA COMPETITIVA
3. LA CADENA DE VALOR
4. ELEMENTOS BÁSICOS DE LA VENTAJA COMPETITIVA
5. ANÁLISIS DE LA VENTAJA COMPETITIVA Y LA
RENTABILIDAD
6. DURABILIDAD DE LA VENTAJA COMPETITIVA
7. PREVENCIÓN DE FRACASOS Y SOSTENIMIENTO DE LA
VENTAJACOMPETITIVA

SEN-NO-SEN

 «Leemos mal el mundo, y luego
decimos que nos engaña» TAGORE
(1861-1941)

SEN-NO-SEN
 Significa «antes de antes». En artes marciales se
emplea este término cuando nos anticipamos a la
intención del adversario.

Hay que estar atento e intuir su próxima
acción
Tu conocimiento de su intención de ataque
te permitirá atacar un poco más rápido y
golpear al oponenteantes de que él te
golpee a ti.

Hay señales que nos alertan de
que un suceso va a ocurrir
 El 26 de diciembre de
2006 se produjo un
enorme maremoto en el
Océano Indico. Sus
devastadores efectos
afectaron varios países,
230.000 fallecidos.
 Sin embargo en los
parques naturales de la
zona no se halló ningún
animal muerto. Estos
habían huido hacia el
interior, habían
presentidoel maremoto

Los concesionarios de autobuses
de una zona determinada
detectaron una bajada de precios
de los competidores.
Inmediatamente sus consultas
bajaron, advirtieron a su central
pero esta no hizo caso, porque
comprobaron que la producción no
se había visto afectada
Pero pasado un tiempo la producción
sufrió un parón brusco
En un principio no lo detectaron
porque el procesode
comercialización-producciónentrega duraba entre tres y seis
meses, la cadena de montaje
había seguido funcionando ý sólo
se vieron afectados cuando les
alcanzaron las consecuencias de
la bajada de ventas

La compañía tuvo que rectificar el
rumbo y reducir sus precios
Además tardó tiempo en
recuperar el prestigio que
poseía como empresa
competitiva.

En ocasiones la red comerciales la primera que
detecta las variaciones que se producen en el
mercado; otras veces, nuestro sector está ligado a
otros que anticipan sus sucesos por ejemplo la
venta de ascensores y el parón de la construcción.

LLEGAR LOS PRIMEROS

 Probablemente todos sepamos quien fue le
primero en pisar la Luna, o el primero en
llegar a América, o sepamos quién es el
Campeón Mundial de Fútbol,mucho más difícil
es saber quién fue el quinto o el octavo

Ser el primero en el mundo
empresarial
 En el mundo empresarial ser el primero en
llegar no es una cuestión de mero prestigio,
sino que representa una potente ventaja
competitiva.

Por eso existen disciplinas que se dedican a anticipar
sucesos: como se comportará la Bolsa, que demandará
el mercado, qué movimientos hará micompetencia.

Conocer el signo de los tiempos nos permite
adelantar la jugada propicia

GOOGLE

 En 1998 Larry Page (1973) y Sergei Brin (1973), dos
estudiantes de doctorado, fundan la empresa Google. En
aquellos momentos el crecimiento de Internet era
exponencial y los más avispados se daban cuenta de que
aquello no había hecho más que empezar

GOOGLE
 Después de Google muchosotros buscadores han
tratado de posicionarse en el mercado, pero ninguno ha
sido capaz de desplazar al gigante que en marzo de
2009 había alcanzado la cifra de beneficios de 1,430
millones de dólares.

1.1 INTRODUCCIÓN
EL CHINO DE LA ESQUINA

LA TIENDA DE MANOLO

ANALISIS INTERNO: PROCESO A
TRES PASOS
: ENTENDER EL PROCESO

: ENTENDER LA IMPORTANCIA
:

CAPACIDAD PARA ANALIZAR LASFUENTES
DE SU VENTAJA COMPETITIVA

ENTENDER EL PROCESO
Mediante el cual las compañías crean valor
para los clientes y ganancias para ellas.
En vez de competir, INNOVAR

«Saber hacer es imprescindible, pero saber que hacer es
vital»

1.2 LAS RAÍCES DE LA VENTAJA
COMPETITIVA
Existe cuando la rentabilidad de la
compañía es mayor que el promedio
de las otras empresas que operan en...