Economía de Medios

MICROECONOMÍA: CONSUMIDORES, EMPRESAS Y MERCADO.

A partir de los años 60’s y 70`s el mercado dedicado a los medios, empezó a tener grandes avances y desarrollo influyendo así en la economía mundial. Este crecimiento condujo a la aparición de un nuevo campo de estudio como lo es la Economía de Medios. Esta nueva ciencia pone en evidencia el manejo y desempeño de la misma en el ámbito de laeconomía dentro del mercado de la comunicación.

La época que engloba los años 60’s y 70’s, fue un período sumamente clave para el desempeño y crecimiento de la industria de medios, las empresas empezaron a generar fuertes ganancias y a diversificar sus actividades comunicacionales con el fin de generar más ganancias a través de nuevas opciones en el mercado. Un ejemplo claro es Disney, más allá deproducir películas, es un gran agente de diversión y entretenimiento a través de la creación de los parques de diversión. Este ejemplo, y otros casos más como Amazon y sus innumerables beneficios que ofrece al consumidor, pone en evidencia cómo las empresas empezaron a buscar nuevas opciones para enganchar a su público, satisfaciendo sus necesidades y especializándose en determinadas áreas, todocon el fin de aumentar sus recursos económicos y volverse entidades clave en el mercado.

Así entonces, es cómo nace la Economía de Medios, justamente, con el fin de buscar la mejor vía para gestionar y administrar los recursos de las empresas de comunicación cuyo objetivo es incrementar sus ganancias (Alexander, Owers, Carveth, Hollifield, & Greco, 2004)

Esta nueva ciencia ha combinado dosprincipios, los de comunicación y los de economía para aplicarlos a las nuevas necesidades de los consumidores, donde la empresa no es lo primordial sino el producto en sí. Para ello, la empresa, dentro del ámbito de la economía, debe enfocarse principalmente en : qué se produce, para quién se produce y cómo se produce (Alexander, Owers, Carveth, Hollifield, & Greco, 2004). Así mismo, es importanteconsiderar que el bien o servicio que la empresa de comunicación genera, estará siempre enfocado en satisfacer un objetivo comunicacional determinado ya sea el de informar, educar o entretener.

Gracias a los avances y la dinámica existente en la economía mundial, esta nueva ciencia se encuentra un tanto limitada por la economía internacional, la misma que hace que las empresas de comunicaciónse vean sujetadas a los regulaciones y políticas económicas internacionales, al tipo de moneda y a los derechos de propiedad intelectual ya que su principal mercancía es un bien o servicio de carácter comunicacional. Un ejemplo de cómo afecta a la economía de medios estas limitaciones es claramente percibido en la industria de cine, estas empresas antes de distribuir y promocionar una película enel exterior, hacen un profundo análisis de mercado para ver si les conviene o no, dependiendo del factor monetario, enfocarse o no en determinado país.

Como toda rama de la economía, ésta maneja ciertas estrategias para lograr aumentar sus ganancias a través de mecanismos que hacen que los consumidores se mantengan enganchados a sus productos, en este caso al contenido. Mientras que laeconomía maneja estrategias configuradas en números, la Economía de Medios, maneja estrategias sumamente comunicacionales como por ejemplo el utilizar elementos icónicos, tales como personajes clave, para enganchar a su público y por ende aumentar sus ganancias. Así, nuevamente que da claro, que la Economía de Medios es una actividad netamente económica pero matizada con la comunicación.

Dentro de laEconomía de Medios, es preciso enfatizar cómo las empresas se desenvuelven en el mercado y la interrelación que existe entre empresas. La industria de comunicación, se mueve en el mercado a través de una segmentación de sus públicos, enfocándose en nichos específicos con el fin de especializarse en determinados productos. Así, al especializarse, las empresas necesitan forzadamente trabajar con...