Economía

ANÁLISIS PEST
(También llamado análisis PEST, PESTELI, PESTAL, PESTALI)

REPASO A UNA TÉCNICA BÁSICA DE ANÁLISIS EMPRESARIAL

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ELABORADO POR: Daniel Naranjo dfnaranjo@hotmail.com
Daniel Naranjo dfnaranjo@hotmail.com

¿PARA QUÉ SIRVE?
Es una herramienta de análisis que suele ser usada para: Comprender el crecimiento del mercado Mirar la competencia Un uso adicional se da en cienciasmás cualitativas, donde puede usarse para estudiar procesos sociales, caracterizar regiones geográficas, etc. Puede usarse fácilmente en: Discusión de un taller Reunión de tormenta de ideas Ejercicio para juegos de construcción de equipos

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¿QUÉ ES EL ANÁLISIS PEST?
Es el acrónimo de los factores:

P E S T

olíticos olíticos conómicos conómicosociales ociales ecnológicos ecnológicos
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¿QUÉ ES EL ANÁLISIS PEST?
Es una herramienta de análisis del entorno EXTERNO Analiza los puntos básicos, obteniendo cuantiosa información.

EXTERNO
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¿QUÉ ES EL ANÁLISIS PEST?
Sin embargo, decir que analiza el entorno político, económico, social y tecnológico noaclara qué es lo que debe observarse en cada uno de estos casos El motivo para esto es simple:
La unidad del problema es propia del problema En otras palabras: El qué preguntar depende del problema particular. Suponer entonces que pueden aplicarse siempre las mismas preguntas es suponer que el mundo siempre es el mismo y que absolutamente todos los negocios son iguales

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¿QUÉ ES EL ANÁLISIS PEST?
Tomando en cuenta lo anterior, debemos ser específicos en qué preguntas hacer según nuestro problema particular.

¿Qué preguntar?

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¿QUÉ ES EL ANÁLISIS PEST? Aspecto POLÍTICO
Factores administrativos, legales y reguladores en los que la empresa opera
asuntos ecológicos legislación actual en el mercadolocal legislación futura legislación internacional procesos y entidades regulatorias políticas

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¿QUÉ ES EL ANÁLISIS PEST?
Aspecto

ECONÓMICO

Sistema económico donde se desenvuelve la empresa
situación económica local tendencias en la economía local economía y tendencias en otros países impuestos específicos estacionalidad y asuntos climáticosciclos del mercado

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¿QUÉ ES EL ANÁLISIS PEST? Aspecto SOCIAL
creencias, valores, actitudes y formas de vida de las personas que rodean la empresa tendencias o estilo de vida demografía opinión y actitud del consumidor punto de vista de los medios cambios de leyes que afecten factores sociales imagen de la marca, la tecnología y la empresa patrones decompra del consumidor moda y modelos a seguir grandes eventos e influencias acceso y tendencias de compra factores étnicos y religiosos publicidad y relaciones públicas

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¿QUÉ ES EL ANÁLISIS PEST? Aspecto TECNOLÓGICO
para evitar la obsolecencia y promover la innovación (nuevos productos, nuevos procesos, etc) desarrollo tecnológico competidoresmadurez de la tecnología capacidad y madurez de la manufactura asuntos de propiedad intelectual acceso a la tecnología, licenciamiento, patentes potencial de innovación
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¿QUÉ ES EL ANÁLISIS PEST? LAS VARIABLES A INCLUIR
Al principio del tema, señalamos que PEST es acrónimo de factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos. También señalamos querecibía otros nombres: Pesteli, pestal, pestel… Esas nuevas letras hacen referencia a: Ecológicos Ambientales Legales Industriales
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¿QUÉ ES EL ANÁLISIS PEST? LAS VARIABLES A INCLUIR
Algunos no incluyen estas otras variables pues, si se realiza bien el análisis, los factores Legales quedan incluidos en los políticos, los industriales en económicos, y los...