economía

    Análisis de la situación de la empresa   Mark Davis, presidente y fundador de Eggstra Enterprises, creador del Eggsercizer, un dispositivo portátil para hacer ejercicios de las manos, cintura ybrazos, con la forma de un huevo. Principal vendedor detallista era Brookstone, lo cual le proporcionó la percepción nacional que buscaba Mark. Participaban en ferias comerciales nacionales einternacionales, sin embargo, utilizaba técnicas de pronósticos muy simples, no se realizaban investigaciones de mercado, no contaban con datos reales de ventas y no había planeación formal extensa ni análisisde operaciones. La característica distintiva del producto era su forma de huevo, por lo cual era recomendada por terapeutas como ergonómicamente más correcta que otros productos de la competencia. Sehabían identificado cuatro mercados principales del producto: Médico y de rehabilitación Los ejercicios y acondicionamiento físico Regalos y novedades Artículos finos y especiales Davis teníaproblemas con los datos de marketing y no conocía sus ventas a los diversos segmentos, ya que no se había determinado las cantidades a invertir en los diversos segmentos del mercado. Definición del problema  A raíz del éxito que tuvo el producto a nivel nacional, ahora la decisión que debe tomar Mark Davis: ¿Es conveniente que se introduzca el Eggsercizer en el mercado masivo, en grandes cadenas comoWal-Mart o Kmart?   Para este punto es importante tomar en cuenta que esto implica incurrir en gastos adicionales en equipo para incrementar la cantidad de producción, realizar nuevos diseños del empaquey renovar la infraestructura tanto física como de personal, para hacer frente a las nuevas necesidades. Que aspectos de la cadena de suministros están involucrados en el problema   En el problemaestá involucrado la distribución, ya que es el aspecto que se asegura de que el producto final llegue al consumidor através de una red de distribuidores, almacenes y minoristas.   Dentro de los...