Economía

Marca “Ralph Lauren”

Objetivos:
o Aumentar el valor y prestigio de la firma
o Ofrecer la mayor calidad en los productos, con una elaboración en alta confección y diseño.
o Atenciónpersonalizada a los clientes, contando con un servicio de atención para mantener la fidelidad de estos.
o Ofrecer ropa de calidad que satisfaga las necesidades y gustos del mercado potencial.
oMantenerse eneste mercado de la venta de prendas.
o Producir ropa a la moda que cumpla con los requerimientos de estilo que el segmento de mercado demanda.
o Contar con una administración eficiente que permitaoptimizar el uso de sus recursos para posicionarse en el mercado como líderes en sus productos y en el mercado al que se dirige.




Estrategia Competitiva:
Diferenciación: por imagen, por elproducto que ofrecen y además por sus clientes, ya que buscan llegar a un segmento de la población muy diferenciado, con productos de la más alta calidad y que se permiten comprar este tipo de productos,buscando siempre una manera innovadora para llegar a su segmento. Además el conocimiento de sus clientes, de sus necesidades y de sus preferencias es muy importante para cumplir con la diferenciación.Ésto se refleja por ejemplo en los sitios donde situan sus Boutiques, es decir sitios exclusivos como París, Nueva York o Londres. También en su patrocinio de deportes (como el US Open) e implicacióndirecta en ellos (diseñar uniformes de deportistas olímpicos).
Marketing operativo
Producto: Ropa de vestir para hombre, mujer, niños, bebés, mantelería, cubertería, colecciones de cama, ropadeportiva, calzado.. todo dándole gran importancia el diseño y estética y en ultima instancia queriendo llegar cada vez a segmentos mas amplios de la sociedad.
Precio: Los precios de Los productos de lamarca Ralph Lauren acostumbran a ser más elevados que el resto de marcas ya que ofrecen una mejor calidad y diseño. Además, ofrecen una marca  a precio mas bajo, manteniendo la imagen y buena calidad...