Editorial el Universo

Caso práctico
Editorial Universo

Objetivos: aprender a evaluar adecuadamente las principales normas jurídicas aplicables a un negocio internacional, la importancia de los distintos modelos comunicacionales y culturales, así como las repercusiones socio-económicas del negocio y de otros elementos conexos a la operación.

Metodología de trabajo: consistirá en la recogida de datos plasmada enla selección y recopilación documental (artículos de revistas, periódicos, internet, documentos de trabajo de entidades diversas, memorias de actividades, informes de resultados, normas jurídicas, discursos, comparecencias, ruedas de prensa, etcétera).

Descripción de la actividad:
Identifica y explica brevemente:
la incidencia de normas jurídicas en el caso (comunitarias, de derechointernacional público y estatales)
los elementos comunicacionales del negocio (formalidad, percepción del tiempo, conductas verbales y no verbales)
la influencia de la cultura local
las externalidades (negativas y positivas) generadas por la producción de celulosa y papel para libros.
Relativamente a las técnicas de análisis de datos, se procederá al análisis del contenido documentalpreviamente seleccionado y recopilado. En lo que concierne al análisis del discurso, se tomará en cuenta el contexto, el lugar, el tiempo y el público a quién va dirigido.

Criterios de evaluación: ortografía, expresión, redacción, capacidad de síntesis, organización de ideas y bibliografía. Todas las fuentes consultadas deben figurar en el texto (nota al pie) y en la bibliografía final (APA). Laparticipación activa en el foro será especialmente relevante.

Extensión máxima: 3 páginas, fuente Georgia 11 e interlineado 1,5.
La exposición del caso práctico está disponible en el aula virtual

ANALISIS DE CASO: COMPRA DE EDITORIAL PARANA LOCALIZADA EN CURITIBA-BRASIL

El 25 de enero de 2011, después de un año de complejas conversaciones se firmó el acuerdo a través del cual laEditorial Universo localizada en España y perteneciente a la sociedad patrimonial Bretons adquiere la Editorial Paraná, localizada en la ciudad de Curitiba-Brasil.
El proceso de compra implico el análisis de diversos factores tanto de marketing , técnicos, financieros legales y administrativos que realizo la directiva de la Editorial Universo para minimizar el riesgo de la inversión ypermitir el cumplimiento de los objetivos tanto individuales como los establecidos por la sociedad patrimonial Bretons. La decisión inicial de ampliar la frontera comercial de la compañía se basa en análisis del entorno según información recopilada de diversas fuentes; el Ministerio de Educación, Cultura y deporte de España hace referencia a la estimación realizada para el 2011 por la compañíaNielsen que reporta un descenso en la facturación del sector editorial del -3% lo cual equivale a 1.454 millones de euros y una baja del -4% en la venta de ejemplares que se traduce en 102 millones de libros menos en el mercado interno, esta situación es la continuación de la problemática detectada en el año 2010 cuando la facturación en el mercado interior registró un descenso del -7,0%, conunos ingresos de 2.890,8 millones de euros, la facturación obtenida por las empresas distribuidoras de libros en España descendió en 2010 un 1,9% respecto al año anterior, equivalentes a 1.664,8 millones de euros (2012) , una reducción en el crecimiento del sector requiere de medidas que busquen expandir el mercado a regiones económicamente más estables. A pesar de la situación anteriormentedescrita la industria editorial española tiene gran relevancia puesto que además de su valor cultural intrínseco genera desarrollo social y contribuye en gran cuantía al PIB.
Como consecuencia de la globalización desde la mitad del siglo anterior las empresas editoriales españolas se han consolidado en grandes consorcios internacionales que han penetrado en los mercados externos respondiendo a...