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INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL SECRETARÍA ACADÉMICA
DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIOR

PROGRAMA SINTÉTICO CARRERA: Ingeniería en Control y Automatización ASIGNATURA: Sociedad y Mercadotecnia OBJETIVO GENERAL:
El alumno aplicará los principios, causas y efectos del comportamiento de la sociedad y las diferentes fases del proceso mercadológico en el diseño de planes y pronósticos de ventascongruentes con la selección de los instrumentos y prácticas para garantizar la rentabilidad de los productos en casos prácticos.

SEMESTRE:

Octavo

CONTENIDO SINTÉTICO:
I. El campo y la Planeación del Pensamiento Mercadológico. II. Comprensión del Ambiente Social. III. Investigación de Mercados y la Información IV. Segmentación del Mercado y el Desarrollo del Producto V. Decisiones deAsignación de Precio y Distribución del Producto VI. Diseño de Estrategias de Promoción y Publicidad.

METODOLOGÍA:
Exposición de los temas correspondientes dentro del salón de clases aplicando diversas dinámicas, así como de medios audiovisuales, en donde el alumno muestre al profesor su habilidad cognoscitiva en la preparación de ensayos escritos y exposiciones en equipos de trabajo. Lecturasanticipadas (textos, revistas especializadas, etc.). Discusiones colectivas para aclarar conceptos y construir el conocimiento. Búsqueda documental.

EVALUACIÓN Y ACREDITACIÓN:
Se integrará por el 60% de tres exámenes departamentales con un peso del 20% c/u, las exposiciones, participaciones y el trabajo en equipo tendrán un peso del 20%. La presentación de trabajos de investigación de campo y sureporte final correspondiente tendrá un peso del 20%.

BIBLIOGRAFÍA:
Berhard E. Scheving E.. Administración y Estrategia del Producto; Editorial Interamericana, México; 1978; 256 pp. Berenji Lazlo, Monroy Rosa; Variables Psicologicas de la Mercadotecnia; Editorial Trillas, México; 1990; 112 pp. Bunge Mario; Ciencia y Desarrollo; Editorial Siglo XXI, Buenos Aires; 1975; 170 pp. Hal B. Picle Oryce, L.Abrahamson. Administración de Empresas Pequeñas y Medianas. Editorial Limusa, México; 1990; 568 pp. Eugene F. Brigham James E., Economía y Administración, 2ª edición; Editorial Interamericana, México; 2001; 583 pp. Michael R. Ceinkota, Massaki Kotabe. Administración de la Mercadotecnia; Thomson Learning Editores, México 2001; 600 pp. Welden J. Taylor, Roy T. Shaw, Mercadotecnia Un EnfoqueIntegrado, 6ª edición; Editorial Trillas, México; 2003; 647 pp. Wiliam J. Staton, Fundamentals Of Marketing. Editorial Mc Graw Hill, México; 1998; 752 pp.

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL SECRETARÍA ACADÉMICA
DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIOR

ESCUELA: Superior de Ingeniería Mecánica y
Eléctrica

CARRERA:
Automatización

Ingeniería

en

Control

y

ASIGNATURA: Sociedad y MercadotecniaSEMESTRE: Octavo
CLAVE: CRÉDITOS: 7.5

OPCIÓN: COORDINACIÓN: DEPARTAMENTO: Académico de Ingeniería
en Control y Automatización

VIGENTE: 2006 TIPO DE ASIGNATURA: Teórica-Práctica MODALIDAD: Escolarizada

TIEMPOS ASIGNADOS

HRS./SEMANA / TEORÍA: 3.0 HRS./SEMANA / PRÁCTICA: 1.5
HRS./TOTALES / SEMANA: 4.5

HRS./SEMESTRE / TEORÍA: 54.0 HRS./SEMESTRE / PRÁCTICA: 27.0

HRS./TOTALES: 81.0PROGRAMA ELABORADO O ACTUALIZADO: POR: Academia de Ciencias Sociales y
Administrativas

AUTORIZADO POR: Comisión de Planes y
Programas de Estudio Consultivo del IPN del Consejo General

REVISADO POR: Subdirección Académica. APROBADO POR: Consejo Técnico
Consultivo Escolar de la ESIME Zacatenco M en C. Jesús Reyes García

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL SECRETARÍA ACADÉMICA
DIRECCIÓN DEEDUCACIÓN SUPERIOR

ASIGNATURA: Sociedad y Mercadotecnia

CLAVE:

HOJA:

2

DE

10

FUNDAMENTACIÓN DE LA ASIGNATURA
En el contexto académico del nuevo plan de estudios de la Carrera de Ingeniería en Control y Automatización, se tienen como líneas estratégicas, fortalecer a nuestros egresados en el campo de las Ciencias Sociales, Humanísticas y Administrativas. En nuestro caso el...
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