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1_CONCEPTO Y CARACTERÍSTICAS DEL MARKETING INDUSTRIALEl Marketing Industrial se caracteriza fundamentalmente por el tipo de mercados y productos a los que se aplican los principios generales del Marketing, es decir, se aplican a aquellas que van de empresa a empresa.En el Marketing Industrial se tiene especial atención en las relaciones, que se fundamentalmente básicamente en el mantenimientode relaciones estables y duraderas con los clientes.La utilización del producto comercializado en lo que distingue al Marketing Industrial del Marketing tradicional de consumo cuando se focaliza al consumidor final.
2_ Es casi probable que no exista en el mundo, lugar donde la marca Coca-Cola no sea popular y reconocida. Evidentemente hablamos de una de las marcas globales más importantes delmundo. Desde su creación por John Pemberton en 1886, Coca-Cola y su famosa fórmula secreta sobre la cual tampoco faltan leyendas urbanas, se ha convertido en todo un símbolo. El de una marca que ha sabido diferenciarse creando tras de sí todo un mito y una leyenda de la mercadotecnia.
El mundo del Marketing y la Publicidad, Coca-Cola es sin duda una de las marcas más activas, creativas einnovadoras. Una marca pionera que siempre ha estado abanderando las vanguardias de las más novedosas tendencias publicitarias y estrategias de marketing.
Desde la publicidad exterior, a sus éxitos publicitarios en televisión o su ilimitado y extenso merchandising demuestran la gran apuesta de una de las marcas que más dinero invierte en publicidad a nivel mundial. Por supuesto no podía fallar a la citacon las redes sociales donde la marca es seguida por millones de fans. En Twitter, Coca-Cola fue una de las marcas pioneras en apostar por los "Tweets patrocinados" superando los 85 millones de impresiones de anuncios durante las primeras 24 horas de su campaña.
Pero sin duda, lo que en los últimos tiempos está caracterizando y diferenciando a Coca-Cola, es su fuerte apuesta por el BrandContent, y la generación de contenidos y experiencias de marca donde los consumidores son los auténticos protagonistas. Con ello la marca Coca-Cola, se ha transformado para convertirse en un icono de nuestra cultura que adopta y recurre a grandes valores como la emoción, la felicidad o las razones para vivir, para transmitir sus mensajes.
Por ello, hemos pensado que la mejor forma de conocer lafilosofía y su labor publicitaria, es destacando algunos de los mejores contenidos de una marca que seguro no te dejarán indiferente. Y como decía aquel eslogan de los 80, Siempre Coca-Cola! la marca más creativa que el Marketing y la Publicidad conocieron.
La prohibición de publicitar tabaco está empezando a pasar factura. El sector tabacalero se valía del recurso publicitario para vender a losconsumidores valores como la rebeldía, el misterio o la seducción relacionados con el tabaco para que el producto no fuera asociado como algo nocivo para la salud. Pero, sin este valioso recurso, las grandes tabacaleras no tienen más remedio que idear nuevas estrategias para sobrevivir. Lo que ya empiezan a hacer algunas de ellas es intentar adquirir marcas consolidadas por sus competidores, tal como lodemuestra la oferta de Imperial Tobacco por Altadis, propietaria de marcas tan conocidas como Fortuna o Nobel.
Según Joseph Gelman, socio de la consultora internacional de marcas Prophet, “los ganadores serán las empresas que puedan contar en su portafolio con mayor número de marcas ya establecidas y gestionarlas de la forma menos costosa”. Para Jacobo Benbunan, socio fundador de la consultorapublicitaria Saffron, no se trata sólo de comprar marcas, también se trata de mantener a sus consumidores, lo cual se hace cada vez más difícil sin el recurso publicitario. Pero las marcas están poniendo a trabajar a su imaginación y comienzan a ideas nuevas fórmulas dentro del terreno de la legalidad. Camel ha recurrido a la organización de un rally, Davidoff cuenta con una línea de colonia y...