Ejemplo de brief

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Brief- Análisis del consumidor

Perfil demográfico.

Hombres que van desde 18 a los 35 años , pertenecientes a niveles sociales medio alto, Alto, con ingresos que los hacen caer dentro de un público de clase A y B. Su nivel académico Universitario - profesional.

Perfil Psicográfico:

Los que consumen este producto son hombres, trabajadores y emprendedores, siempre estan en movimiento ynecesitan sentirse cómodos y les gustan las cosas de calidad.

Exposición a los medios:

Los consumidores son expuestos principalmente al periódico o revistas, mas que a ningún otro medio ya que siempre quieren estar informados, el segundo medio al que mas se exponen es la radio por el hecho de que la mitad de el día se lo pasan en sus automóviles y por ultimo la televisión.

Análisis de laMarca

Ropa Interior Hanes

Ventajas

- Comodidad.

- costura de calidad.

Desventajas

- precios no tan accesibles.

Precios

Es un producto relativamente caro, para su blanco de publico es accesible. Pueden variar entre 600 y 800 pesos.

Comparación Fruit of the Loomp con la competencia (Hanes).

Hanes es una marca que se encuentra bien posicionada en el mercadodominicano, en cuanto a ventas se refiere.
En cuanto a nivel publicitario ambas marcas carecen de campañas activas en la república dominicana o tienen muy poca presencia publicitaria por no decir ninguna, ambas marcas son reconocidas dentro de su blanco de publico.

Las dos marcas tiene en común que venden comodidad y calidad, la diferencia radica en las manufacturas, la de Hanes tiende a malgastarsemucho mas rápido que la de fruit of the Loop.

Conclusión

En forma de conclusión podemos decir que a pesar de la calidad de fruit of the Loop esta no esta posicionada en la mente del consumidor asiendo quedar a un lado de la competencia que tampoco es tan conocida como fruit, pero ya esta posicionada en la mente como una marca de tradición.

Planteamiento del Problema

Marca:

HanesA pesar de ser una marca, con una gran trayectoria carece de una publicidad activa en nuestro país haciendo que los consumidores potenciales no conozcan la marca y por ende sus atributos.

Competencia

La marca Hanes nació en Winston-Salem, Carolina del Norte, convirtiéndose en una de las marcas de ropa más grandes del mundo.

Con la sede principal europea en Aquisgrán (Alemania) y elcentro distribuidor central en Gante (Bélgica), Hanes se convierte en una empresa líder en el mercado europeo de textiles estampados y ofrece una impresionante colección de camisetas, polos, sudaderas y jerseys perfectamente adaptadas al gusto del consumidor de hoy, interesado en las tendencias de la moda.

Blanco de público:

Perfil demográfico:

Jóvenes/Adultos

Hombres

15 años enadelante

Clase social Media/Alta

Estudiantes/ Universitarios/Profesionales.

Perfil Psicografico:

Los que consumen este producto van desde jóvenes a hombres adultos, personas que estan en constante actividad, que solo estan interesados en su comodidad.

Aspectos Básicos

Objetivo: Posicionar la marca en la mente de los consumidores .

Cobertura: Nacional.

Demanda: SelectivaAcción: Indirecta.

Carácter: de marca.

ELLO

Estrategia Creativa

Medios

Televisión

Prensa

Promesa Básica

Confort

Promesa Secundaria

ninguna

Eje Psicológico

Emocional de Felicidad (Placer)

Concepto

Estilos de Vida

Tono

Formal

Racional Creativo

La campaña constara con una pieza para televisión y una para prenza.La promesa basica fue escogida por quenos parecio perfecta debido a que es tambien la principal característica que tiene nuestro producto. en el Eje psicológico escogido es el emocional enfocándonos en el Placer. El concepto que trabajaremos lo haremos ligado a los estilos de vida

Guion de Televisión

Talentos Un hombre y una mujer de unos 23-25 años ambos.

Atmosfera una oficina

Colores

full color.

|Video...
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