Ejemplo de brief
Páginas: 7 (1631 palabras)
Publicado: 9 de febrero de 2011
Brief- Análisis del consumidor
Perfil demográfico.
Hombres que van desde 18 a los 35 años , pertenecientes a niveles sociales medio alto, Alto, con ingresos que los hacen caer dentro de un público de clase A y B. Su nivel académico Universitario - profesional.
Perfil Psicográfico:
Los que consumen este producto son hombres, trabajadores y emprendedores, siempre estan en movimiento ynecesitan sentirse cómodos y les gustan las cosas de calidad.
Exposición a los medios:
Los consumidores son expuestos principalmente al periódico o revistas, mas que a ningún otro medio ya que siempre quieren estar informados, el segundo medio al que mas se exponen es la radio por el hecho de que la mitad de el día se lo pasan en sus automóviles y por ultimo la televisión.
Análisis de laMarca
Ropa Interior Hanes
Ventajas
- Comodidad.
- costura de calidad.
Desventajas
- precios no tan accesibles.
Precios
Es un producto relativamente caro, para su blanco de publico es accesible. Pueden variar entre 600 y 800 pesos.
Comparación Fruit of the Loomp con la competencia (Hanes).
Hanes es una marca que se encuentra bien posicionada en el mercadodominicano, en cuanto a ventas se refiere.
En cuanto a nivel publicitario ambas marcas carecen de campañas activas en la república dominicana o tienen muy poca presencia publicitaria por no decir ninguna, ambas marcas son reconocidas dentro de su blanco de publico.
Las dos marcas tiene en común que venden comodidad y calidad, la diferencia radica en las manufacturas, la de Hanes tiende a malgastarsemucho mas rápido que la de fruit of the Loop.
Conclusión
En forma de conclusión podemos decir que a pesar de la calidad de fruit of the Loop esta no esta posicionada en la mente del consumidor asiendo quedar a un lado de la competencia que tampoco es tan conocida como fruit, pero ya esta posicionada en la mente como una marca de tradición.
Planteamiento del Problema
Marca:
HanesA pesar de ser una marca, con una gran trayectoria carece de una publicidad activa en nuestro país haciendo que los consumidores potenciales no conozcan la marca y por ende sus atributos.
Competencia
La marca Hanes nació en Winston-Salem, Carolina del Norte, convirtiéndose en una de las marcas de ropa más grandes del mundo.
Con la sede principal europea en Aquisgrán (Alemania) y elcentro distribuidor central en Gante (Bélgica), Hanes se convierte en una empresa líder en el mercado europeo de textiles estampados y ofrece una impresionante colección de camisetas, polos, sudaderas y jerseys perfectamente adaptadas al gusto del consumidor de hoy, interesado en las tendencias de la moda.
Blanco de público:
Perfil demográfico:
Jóvenes/Adultos
Hombres
15 años enadelante
Clase social Media/Alta
Estudiantes/ Universitarios/Profesionales.
Perfil Psicografico:
Los que consumen este producto van desde jóvenes a hombres adultos, personas que estan en constante actividad, que solo estan interesados en su comodidad.
Aspectos Básicos
Objetivo: Posicionar la marca en la mente de los consumidores .
Cobertura: Nacional.
Demanda: SelectivaAcción: Indirecta.
Carácter: de marca.
ELLO
Estrategia Creativa
Medios
Televisión
Prensa
Promesa Básica
Confort
Promesa Secundaria
ninguna
Eje Psicológico
Emocional de Felicidad (Placer)
Concepto
Estilos de Vida
Tono
Formal
Racional Creativo
La campaña constara con una pieza para televisión y una para prenza.La promesa basica fue escogida por quenos parecio perfecta debido a que es tambien la principal característica que tiene nuestro producto. en el Eje psicológico escogido es el emocional enfocándonos en el Placer. El concepto que trabajaremos lo haremos ligado a los estilos de vida
Guion de Televisión
Talentos Un hombre y una mujer de unos 23-25 años ambos.
Atmosfera una oficina
Colores
full color.
|Video...
Perfil demográfico.
Hombres que van desde 18 a los 35 años , pertenecientes a niveles sociales medio alto, Alto, con ingresos que los hacen caer dentro de un público de clase A y B. Su nivel académico Universitario - profesional.
Perfil Psicográfico:
Los que consumen este producto son hombres, trabajadores y emprendedores, siempre estan en movimiento ynecesitan sentirse cómodos y les gustan las cosas de calidad.
Exposición a los medios:
Los consumidores son expuestos principalmente al periódico o revistas, mas que a ningún otro medio ya que siempre quieren estar informados, el segundo medio al que mas se exponen es la radio por el hecho de que la mitad de el día se lo pasan en sus automóviles y por ultimo la televisión.
Análisis de laMarca
Ropa Interior Hanes
Ventajas
- Comodidad.
- costura de calidad.
Desventajas
- precios no tan accesibles.
Precios
Es un producto relativamente caro, para su blanco de publico es accesible. Pueden variar entre 600 y 800 pesos.
Comparación Fruit of the Loomp con la competencia (Hanes).
Hanes es una marca que se encuentra bien posicionada en el mercadodominicano, en cuanto a ventas se refiere.
En cuanto a nivel publicitario ambas marcas carecen de campañas activas en la república dominicana o tienen muy poca presencia publicitaria por no decir ninguna, ambas marcas son reconocidas dentro de su blanco de publico.
Las dos marcas tiene en común que venden comodidad y calidad, la diferencia radica en las manufacturas, la de Hanes tiende a malgastarsemucho mas rápido que la de fruit of the Loop.
Conclusión
En forma de conclusión podemos decir que a pesar de la calidad de fruit of the Loop esta no esta posicionada en la mente del consumidor asiendo quedar a un lado de la competencia que tampoco es tan conocida como fruit, pero ya esta posicionada en la mente como una marca de tradición.
Planteamiento del Problema
Marca:
HanesA pesar de ser una marca, con una gran trayectoria carece de una publicidad activa en nuestro país haciendo que los consumidores potenciales no conozcan la marca y por ende sus atributos.
Competencia
La marca Hanes nació en Winston-Salem, Carolina del Norte, convirtiéndose en una de las marcas de ropa más grandes del mundo.
Con la sede principal europea en Aquisgrán (Alemania) y elcentro distribuidor central en Gante (Bélgica), Hanes se convierte en una empresa líder en el mercado europeo de textiles estampados y ofrece una impresionante colección de camisetas, polos, sudaderas y jerseys perfectamente adaptadas al gusto del consumidor de hoy, interesado en las tendencias de la moda.
Blanco de público:
Perfil demográfico:
Jóvenes/Adultos
Hombres
15 años enadelante
Clase social Media/Alta
Estudiantes/ Universitarios/Profesionales.
Perfil Psicografico:
Los que consumen este producto van desde jóvenes a hombres adultos, personas que estan en constante actividad, que solo estan interesados en su comodidad.
Aspectos Básicos
Objetivo: Posicionar la marca en la mente de los consumidores .
Cobertura: Nacional.
Demanda: SelectivaAcción: Indirecta.
Carácter: de marca.
ELLO
Estrategia Creativa
Medios
Televisión
Prensa
Promesa Básica
Confort
Promesa Secundaria
ninguna
Eje Psicológico
Emocional de Felicidad (Placer)
Concepto
Estilos de Vida
Tono
Formal
Racional Creativo
La campaña constara con una pieza para televisión y una para prenza.La promesa basica fue escogida por quenos parecio perfecta debido a que es tambien la principal característica que tiene nuestro producto. en el Eje psicológico escogido es el emocional enfocándonos en el Placer. El concepto que trabajaremos lo haremos ligado a los estilos de vida
Guion de Televisión
Talentos Un hombre y una mujer de unos 23-25 años ambos.
Atmosfera una oficina
Colores
full color.
|Video...
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