Ejemplo de estudio de mercado básico para una tienda de nutrición y maquinaria deportiva (Catalán)

DEPARTAMENT D’ECONOMIA D’EMPRESA
Realització d’un estudi de mercat
Botiga de nutrició i maquinària esportiva

Autor





Índex

Idea de negoci
Criteris de segmentació
Pla de màrqueting
Descripció del mercat
Estudi del mercat
Envàs
Marca
Preu
Costos
Costos Fixos
Costos variables
Llindar de rendibilitat
Promoció
Matriu DAFO
Conclusió
Bibliografia/ Webgrafia

Idea denegoci

La botiga Sports 4 Life és una botiga destinada a la venda de productes de nutrició esportiva i de maquinària de musculació. Els productes que es vendrien a l’establiment serien els següents:
Productes de nutrició esportiva: Productes de consum fungible. Són un conjunt de productes que s’utilitzen en dietes de persones esportives/culturistes. Aquests productes estan descrits acuradament ala part de recollida de dades.
Maquinària esportiva: Són productes de consum durador. Conjunt de màquines per fer exercici físic (total de 4 màquines diferents) que es poden utilitzar en un domicili o en un centre esportiu professional.

Sports 4 Life no es dedicaria a la producció d’aquests productes, només s’encarrega de comprar i vendre els productes esmentats anteriorment amb la marca del’empresa productora. Només seria un establiment en que hi ha diversos productes que haurien estat prèviament comprats a les empreses productores i venuts posteriorment a clients.

Criteris de Segmentació

Per als suplements esportius: Homes o dones majors d’edat, de classe mitjana i/o alta i esportives o culturistes.
Per a la maquinària esportiva: Homes o dones majors de 16 anys de classe altai esportistes.

Pla de màrqueting

Descripció del mercat

El tipus de mercat al que ens enfrontem és de la competència perfecta. Hi ha una gran quantitat de competidors que venen productes de nutrició esportiva i maquinària esportiva.

Estudi de mercat
Descripció d’objectius: Saber més de l’entorn general, saber la competència de Sports 4 Life i els possibles consumidors.
Anàlisi del’entorn general:
Entorn legal: No hi ha cap llei que impedeixi la possibilitat de posar una botiga de suplements i productes esportius.
Entorn tecnològic: Procurar tenir la millor màquina pel consumidor.
Social: La societat ha canviat la seva forma de pensament respecte el cos i això ha repercutit al mercat d’aquests productes. La gent compra més productes d’aquest tipus actualment que anys enrere.Econòmic: Ens trobem en una situació de crisi econòmica però malgrat això el mercat d’aquest tipus de productes no s’ha vist afectat en excés.
Anàlisi de la competència: Situaríem la botiga a prop d’un gimnàs o altres centres esportius, al barri de l’Eixample. A l’Eixample hi ha diversos establiments que fan la competència com per exemple “Espai Amanda”, “Prolife Dietètica”, “Olympos SportNutricion” i “Raimon Ginesta”. Pel que fa a productes substitutius no en trobem cap.
Anàlisi del possible consumidor: Gent que va al gimnàs i/o que fa algun esport de competició i vol una millora ràpida de la seva musculatura o de la seva silueta corporal amb mes rapidesa. El consumidor de la maquinaria esportiva, es un consumir que generalment te experiència esportiva, i que, a diferencia delconsumidor de nutrients, te una capacitat adquisitiva mes alta. Es descriu millor aquest perfil a la part de dades.
Recollida de dades: la empresa a la que comprarem la maquinaria esportiva, es “Technogym”, i els suplements esportius, depèn del client. Però pel que fa als productes de nutrició cal afegir que tenim:
1- Augmentar massa muscular: Producte utilitzat per un client que necessita augmentarla seva massa muscular.
Matrix 5.0: 58 euros
100% whey gold standard: 36,67 euros.
Élite whey protein: 52 euros
2- Augmentar la duresa muscular: Tipus de producte per un perfil de client que malgrat fer una rutina de gimnàs, necessita mantenir-se.
Bcca’s: 21 euros
Glutamina stack: 13 euros
L- carnitine: 26 euros
Multivitamínics: 33 euros
3 – Més energia i resistència: Ideal per a...