Ejemplo de Marco Teorico

Marco Teórico
Tomando como base la obra de Eyssautier de la Mora, hay que dejar muy claro, si se habla de mercadotecnia la diferencia entre los conceptos que se utilizan dentro de esta.
Distribución: Se utiliza para designar aquellas actividades de una organización industrial que consiste en llevar el producto desde el fabricante hasta el consumidor.1
Comercialización: Función deplanificación requerida para colocar con todo éxito, un producto en el mercado.2
Ahora bien tanto la distribución como la comercialización son dos variables muy diferentes que ayudan a que las mercancías tanto de importación como de exportación lleguen a su destino.
Se habla de la administración de la mercadotecnia como el proceso planificado y continuo para conocer, entender, y satisfacer las necesidades,especificaciones, expectativas y demandas cambiantes de los consumidores y clientes de las empresas obteniendo como finalidad única adquirir ganancias.
Se entiende que dentro de la mercadotecnia hay un sistema y que dentro de este se encuentran varios subsistemas como podría ser la comercialización y la distribución, la publicidad, etc.
¿Cómo es que se ubica la mercadotecnia dentro de unaempresa?, ¿Qué tan importante es? .Esta cuestión se basa directamente con el giro de la empresa es decir si se habla de una empresa orientada hacia la producción , la mercadotecnia obtendrá una importancia mínima y es aquí en donde la distribución cobrara una mayor ventaja.
Por lo contrario si hablamos de una empresa que se dedica a las ventas utilizan ciertos elementos promocionales que sonherramientas básicas dentro de la mercadotecnia.
Con esta información se logra hacer una diferencia entre conceptos inmersos en la mercadotecnia que pueden llegar a confundirse, y cuál es la importancia de la mercadotecnia dentro de las empresas de acuerdo al giro de estas.

Ahora bien la importancia de la mercadotecnia dentro del comercio exterior toma su magnitud, de acuerdo a su macro entorno esdecir a las economías de aquellos países que tienen un desarrollo económico considerable, la existencia de estas economías obliga a la mercadotecnia a desarrollar estrategias operativas eficaces, por lo tanto uno de los elementos claves dentro de la mercadotecnia es encontrar oportunidades comerciales; interpretar las variables incontrolables del medio externo, adaptarse a los requisitos para unintercambio de productos con utilidades.
Estrategia Global
¿Cómo es que se plantea una estrategia para satisfacer las necesidades de los clientes y de los consumidores?, en primer lugar la empresa que trabaja con la mercadotecnia , debe seleccionar su mercado meta entre los doscientos países que componen la economía mundial , para ello se utiliza una serie de herramientas entre ellas , obtener unindicador económico para así establecer el potencial de cada mercado, la prioridades estratégicas , conocer la naturaleza de los mismos , así como conocer a los tipos de consumidores y sus posibilidades reales de compra ,analizar el medio cultural, político, y legal de cada país.
¿Cómo se determina el tamaño de un mercado meta?
1. El tamaño de la población este indicador es básico, ya que lastasas de crecimiento de la población se encuentran repartidas según su situación económica de tal manera que los países con menos ingresos y con renta perca pita baja registran un mayor crecimiento de su población.
2. La renta per cápita de un país obviamente determina el poder adquisitivo que tienen los habitantes del mismo.
3. Los recurso naturales, son elementales a la hora de decidir eltamaño del mercado meta ya que se debe analizar la infraestructura, energía, comercio y comunicaciones.
4. Los elementos culturales, como el idioma, la religión, etc.
5. El medio político y legal, ya que estos pueden ser una amenaza o una ventaja para la mercadotecnia.
Los indicadores específicos que deben tomarse en cuenta son:
° Índice de su producto domestico bruto
° Nivel inflacionario
°...