el abc joven brillante

Promoción cultural
PROGRAMA JOVEN Y BRILLANTE
En 1992, Anglo Española de Distribución, empresa que importa y distribuye la marca de whisky J&B en nuestro país, decide crear un amplio programa de patrocinio cultural con la voluntad de contribuir a la promoción y desarrollo de los valores emergentes en la sociedad española y, con especial atención, en la juventud.
Joven y Brillante tenía comoobjetivo en 1992 asociar la marca J&B a un programa de patrocinio, vinculado con aquellos valores sociales y culturales al alza entre la juventud española.
Comunicación Empresarial era la encargada de conseguir, a través de la puesta en marcha del programa, acercar los valores de la mar­ca J&B al cliente y consumidor. Estos valores, relacionados fundamentalmente con conceptos como fuerza,juventud, modernidad y sociabilidad, debían ser transmitidos al publico objetivo, de manera que fueran asociados con personas y personajes de prestigio perso­nal que marcaran las tendencias sociales en España.
Por tanto, el objetivo era posicionar el programa, y por extensión la marca, como una empresa solidaria y con un fuerte compromiso social que estuviera a la vanguardia de aquellos temas que máspreocupan a su público objetivo y consumidor.
A través de un programa que reconociera socialmente y dotara económicamente a jóvenes talentos, comprometidos con las mas distintas formas de promover, practicar y ejercer la belleza, la creatividad y la comunicación, se trataba de situar la filosofía e iniciativas de Jo-ven y Brillante como modelo al que a la juventud le gustaría aspirar. Además, desdesu inicio, otro de los principales objetivos que se pretendía alcanzar con esta acción de esponsorización era conseguir una importante notoriedad de J&B en los medios de comunicación, lo cual contribuiría a reforzar el prestigio y exclusividad de la marca, dado el contenido del programa de patrocinio, fuerte-mente ligado a la promoción de la cultura.

Búsqueda de jóvenesvalores
ComunicaciónEmpresarial identifico dos grandes grupos de públicos o audiencias, partiendo de la idea de que el target del programa y el de la marca debían coincidir.
Por una parte, el pu­blico objetivo o final eran los jóvenes con edades comprendidas entre 18 y 30/35
Anos, target en el que se encuentran muchos de los consumidores habituales de J&B y, por tanto, los destinatarios prioritarios delprograma de patrocinio.
Por otra parte, los públicos indirectos: medios de comunicación, creadores de opinión para el resto de los públicos; comunicadores, personajes relevantes de la vida pública que, por su vinculación puntual o habitual con los medios, pueden dotar de especial credibilidad a los mensajes que emitan en torno a Joven y Brillante; e instituciones públicas y privadas, líderes deopinión, autoridades académicas, personalidades del mundo de la cultura, el arte, el periodismo, la literatura y el medio ambiente.
La consultora de comunicación, consciente de que los resultados que se obtienen con el patrocinio son siempre susceptibles de medida y valoración a largo plazo, planteo la siguiente estrategia:
Enfoque multidisciplinar del programa de modo que se asegurara la presencia delmismo en diversas disciplinas. Así, tras la realización de estudios y sondeos de opinión, se opto por convocar varios premios, relacionados todos ellos con distintas manifestaciones culturales. En la actualidad, Joven y Brillante convoca los premios Joven y Brillante de Periodismo Económico, Joven y Brillante de No-vela Corta, Joven y Brillante de Ecología y Joven y Brillante de Humor Grafico.Fragmentación del programa en el tiempo, de modo que se mantuviera activo a lo largo de todo el año. Cada una de las convocatorias que desarrollara el programa Joven y Brillante tendría periodicidad anual, por lo que el progra­ma se mantendría vigente durante todo el año. De esta forma, se generarían noticias periódicamente: inicio de la convocatoria, recordatorio de fechas y bases, finalización...