El anuncio está basado en un conocimiento de la Naturaleza humana.

El anuncio está basado en un conocimiento de la Naturaleza humana. Para atraer la vista o el oído es imprescindible saber cómo registran estos las impresiones, para captar la mente es necesario conocer cada una de sus reacciones y los instintos y sentimientos. El artista publicitario ha de ser psicólogo, debe tener una sólida base de técnica artística, habrá de estar impuesto de los principioscompositivos y tendrá que conocer las limitaciones que imponen los diferentes medios de reproducción gráfica según sean las cualidades resolutivas de la técnica que utilice: lápiz, pluma, pincel, acuarela, gouache, o tempera, oleo, pastel, o las mas actuales técnicas de vanguardia como los programas de diseño asistido por ordenador.
El autor del anuncio deberá tener perfecto conocimiento de laidea básica que se pretende expresar con el anuncio, para que este sea potente, atractivo y alcance su objetivo práctico, muchos buenos anuncios quedan anulados por una construcción deficiente o por algún defecto que reduce considerablemente su eficiencia. Asimismo debe tener sentido comercial para no arriesgar el valor práctico del anuncio en una especulación puramente estética o en una puerilexhibición de facultades que nada tienen que ver con el objeto de la publicidad. En un anuncio no pueden estar ausentes el orden, la belleza y la armonía, pero todos estos factores de la unidad deben colaborar en el propósito de anunciar para difundir o vender, este fin concreto es el más importante y cuando le son impuestos otros que lo oscurecen o dominan, queda destruída totalmente toda laobjetividad del mensaje.
Es fundamental para el autor publicitario, ser perfecto conocedor y tener un uso hábil e inteligente del lenguaje en el cual se publicaran los anuncios, el lenguaje es el medio por el cual el autor va a comunicar la idea principal que pretende transmitir, este lenguaje puede ser “icónico” (mediante iconos ó imágenes explícitas) o bien simbólico (mediante símbolos). Una frase, unapalabra pueden ser claves a la hora de influir sobre la voluntad de la persona a la cual llega el anuncio publicitario.

TIPOS DE ANUNCIOS
Existen tantos como formas de llegar a una persona, así tenemos desde los mas corrientes como el reparto de octavillas, hasta métodos mucho mas sofisticados, como la publicidad subliminal, el avión que arrastra una pancarta a lo largo de la playa, eldirigible que sobrevuela el estadio deportivo en el momento del encuentro, o los últimos adelantos en Internet. Los métodos indicados a continuación no son más que un brevísimo resumen de la cantidad de medios que existen en la actualidad de llevar un mensaje publicitario a una persona.










La Publicidad en Televisión
La televisión es actualmente el principal medio de difusiónpublicitaria, son numerosas las técnicas especificas que se han desarrollado para la televisión, el factor clave para que este hecho se produjese es simple, la televisión es capaz de dar imagen, texto, sonido y movimiento a un anuncio y sobre todo el carácter de realidad que se le pueden dar a las cosas en televisión, cuando vemos que el tipo llega a la gasolinera y sin bajarse del coche consigue ligar conla empleada de la gasolinera, sabemos que esas cosas no suceden normalmente, pero el caso es que lo estamos viendo y asociamos la idea con el producto.
El gran enemigo de la publicidad en televisión es el propio espectador que mediante el “zapping” cambia de canal de manera compulsiva cuando aparecen anuncios en las cadenas; para combatir este hecho los publicistas emplean técnicas de lo masimaginativas como el patrocinio de un programa, antes y después del cual aparecen los anuncios del producto, que ponen en sobre aviso al espectador sobre el inicio del programa y es el primer anuncio que aparece en la cuña, siendo este el único anuncio que se ve antes de cambiar de cadena.
Otra técnica curiosa es hacer que aparezcan en primer plano los productos que se pretende promocionar, así...