El cambio social del siglos


Mucha Creatividad Poco Atrevimiento


Los medios que hoy en día conocemos como T.V., radio, exteriores y prensa no son nada nuevos para México, pues varios de éstos aparecen desde finales delsiglo XIX con la aparición de anuncios en diarios y espectaculares con la sofisticación de las técnicas de litografía y la impresión en masa. La inversión que las marcas hacen en los diferentes mediosha ido cambiando dependiendo la cantidad de impactos que van teniendo en los consumidores, esto es lógico el problema comienza cuando aparecen los medios digitales y la inversión sigue destinada a losmismos medios. De aquí se deriva el poco atrevimiento de las marcas por cambiar el porcentaje de la inversión a medios nuevos que hoy en día están teniendo mayor impacto. Por la tanto, el atraso depublicidad que hay en el país en comparación a otros países es resultado de la falta de atrevimiento por parte de las marcas a la hora de hacer la planeación de plataformas de comunicación.


En1850 marcas mexicanas como Cervecera Toluca y México, S.A., Cervecería Cuauhtémoc, Cervecería Moctezuma, Cervecería Yucateca, Palacio de Hierro y Liverpool empezaron a usar el término de campañapublicitaria y aparece la primer tarifa de publicidad. En el siglo XX empiezan a aparecer los medios que hoy en día se conocen como medios tradicionales (impresos, radio y televisión). De acuerdo con elartículo Historia de la Publicidad en México la radio se utiliza como medio de difusión en 1925 convirtiéndose en el medio masivo más importante de la época y en 1949 la televisión es explotadacomercialmente (Mercadeo y Publicidad, 2007). Esto significa que desde hace 60 las marcas invierten más del 50% del presupuesto en estos medios.


Lo que las marcas necesitan es una nueva forma deinvertir, en la que ya no se haga un plan anual, sino un plan semestral en el que la inversión es más pequeña y esto hace que sea una campaña más flexible transmitiéndola en diferentes plataformas con un...