El Caso Adolfo Dominguez

El caso Adolfo Domínguez-Trabajo de investigación

1.¿Cuál es la estrategia de comunicación internacional seguida por Adolfo Domínguez?

Adolfo Domínguez se desarrolla a partir del éxito de unpequeño negocio de sastrería (en los años 70), en un primer momento la empresa se apoya en el diseño, que en ese momento era lo que le diferenciaba del resto de la moda. En los años 80 expone susprendas en las pasarelas de Madrid, dando a conocer al gran público sus creaciones, diseñando la primera línea exclusiva de mujer. Sus primeras tiendas se abren en Madrid y Barcelona. En estos años apareceuna campaña publicitaria de gran impacto a nivel nacional con el lema “la arruga es bella”, y fue un acontecimiento de comunicación muy importante entonces. Su publicidad cobra importancia a través deEl País y también utiliza como medio para difundir sus creaciones las pasarelas. Adolfo Domínguez estudia la posibilidad de penetrar en mercados internacionales, haciéndolo en París y en Londres.Adolfo Domínguez sigue a largo plazo una prudente, pero constante estrategia de expansión internacional, que contempla, no sólo países del entorno europeo, sino también países de Asia y América. Graciasa este enfoque empresarial, la marca Adolfo Domínguez está presente hoy en día en 27 países. La firma traspasa fronteras al vestir a los actores protagonistas de la serie norteamericana Miami Vice. Apartir de entonces también se le da publicidad cuando gente famosa viste con su ropa. Se convierte en el primer diseñador español que lanza una colección de perfumes con su propio nombre. Comienzan acomercializarse nuevos productos: marroquinería, ropa interior y gafas... Utiliza medios de comunicación como televisión, radio o internet con su página web desde la que se puede comprar online y seenvían cartas personalizadas que informan de eventos y promociones.

2.¿Cómo posiciona los productos y cuál es el público objetivo al que va dirigido?¿Cuáles son las razones que justifican esas...