El Comportamiento Del Consumidor De Los Medios Impresos

ADMINISTRACIÓN DE LOS MEDIOS IMPRESOS

MEDIOS IMPRESOS

Para los inicios de la prensa, debemos remontarnos hasta el año 1450, cuando el alemán Johannes Gutenberg, inventó la imprenta con tipos móviles aunque en China ya habían creado el concepto esencial de la imprenta, Gutenberg fue quien la perfeccionó y logró la producción industrial a gran escala de textos. Los primeros periódicos eran deformato reducido y por lo general sólo tenían una página. No tenían cabeceras ni anuncios y se asemejaban más a un boletín que a los periódicos actuales de página grande con cabeceras en negrita y abundantes imágenes.

Los periódicos representan el periodismo que da prioridad a la información, a la actualidad y a la reflexión. Para la inmensa mayoría, sean o no sus lectores habituales, es elmedio más respetado, quizá por su herencia histórica y su implicación política y social

Los periódicos ofrece a los anunciantes características como:

VENTAJAS

* Credibilidad.
* Permanencia del mensaje.
* Peso informativo.
* Tiene gran capacidad de alcance.
* Tiene mayor rapidez.
* Precio bajo
* Lectores permanentes.

DESVENTAJAS

* Menor calidad deimpresión
* Segmentación relativa del público
* Corta vida del mensaje publicitario

TIEMPO DE LECTURA

Los medios impresos se consideran con mayor exposición voluntaria, ya que el lector puede decidir el momento y tiempo de lectura.

LUGAR DE LECTURA

Gracias a la facilidad de traslado podemos encontrar este medio prácticamente en cualquier lugar sobre todo en donde se cuente contiempo libre.

Se disponen de fuentes que permiten conocer el número del tiraje, su distribución y la composición de la audiencia.

LAS REVISTAS

Han venido ganando terreno en los medios de comunicación social y en especial como medio de campaña publicitaria, hoy en día, ante la increíble fragmentación del mercado, su papel es preponderante donde el mensaje publicitario es captado con mayoreficacia y más cómodamente a través de la revista especializada. Hoy en día, el rol desempeñado por las revistas es dirigirse a un público especializado o segmentado, con el cual llegan a establecer altos niveles de lealtad.

Aún en situaciones en donde el gobierno controla una buena parte de los medios de telecomunicación, los medios impresos usualmente se ubican en manos privadas. Es posible quelas principales excepciones sean los sistemas autoritarios o dictatoriales donde es poco probable que la celebración de elecciones libres figure en la agenda. Pero también hay países, como algunos del norte de Europa, donde se brinda un subsidio público a los periódicos para procurar la diversidad política de la prensa. En países que van saliendo de regímenes dictatoriales, los donantes de ayuda amenudo subsidian diarios privados con un propósito similar. Sin embargo, los periódicos obtienen, por mucho, sus principales ingresos de publicidad y ventas (siendo usualmente los de publicidad mucho más significativos).

El ideal de un "cuarto estado" o "cuarto poder" - los medios como fiscalizadores del gobierno-, es quizá más efectivo en los medios impresos en las telecomunicaciones. Esprobable que al menos algunos periódicos de cualquier país conduzcan una investigación seria de la información o comenten de una forma relativamente profunda o sofisticada los acontecimientos políticos. Esto no siempre es cierto en el caso de la radio y la televisión.

Aún así, los periódicos suelen tener su propia agenda política, que no siempre es democrática. Un ejemplo notable fue el del diariochileno El Mercurio, que realizó una abierta campaña en contra del gobierno elegido en 1973 y a favor de un golpe militar -un caso evidente en que la prensa lamentablemente no promovió el pluralismo político. Sin embargo, el argumento usual es que la existencia de distintos diarios que reflejen las distintas opiniones asegurará un público mejor informado y un libre intercambio de las ideas...