El copywirter
Páginas: 6 (1495 palabras)
Publicado: 12 de octubre de 2010
En los últimos años el copywriter se ha vuelto más popular y por lo mismo su trabajo es necesario para la creación de buenasredacciones y por consiguiente buenos anuncios publicitarios.
• Vendedor
Su misión fundamental es vender, también la redacción publicitaria es un arte de hacer que los consumidores estén contentos con lo que se les está vendiendo.
• Persuasor
El redactor publicitario es un persuasor por la naturaleza de su trabajo. Debe permitirse humor, nostalgia, tristeza u otrossentimientos en el texto para establecer un estado de ánimo, pero nunca tiene que olvidar que los está usando como medio de persuasión. La diferencia entre vender y persuadir, aunque sutil, existe. Todo anuncio o spot está vendiendo algo. Si la venta se basa en una emoción o en un buen sentimiento hacia el cliente, y le hace actuar, esto es persuasión.
• Curiosidad
Sin una gran curiosidad, uncopywriter no podrá disfrutar de un gran éxito en el medio de los textos publicitarios. Como copywriter puede ser llamado a escribir sobre cualquier cosa, desde moda hasta medicina. Se enfrentara a retos en los cuales tendrá que escribir sobre la misma línea de productos o servicio varias veces y cada una distinta a la anterior. Sin una verdadera pasión por el aprendizaje, la tolerancia para lainvestigación, no será capaz de aprender los distintos lados de las cosas cotidianas.
• Comunicador
El redactor publicitario es un comunicador. Comunicar es mucho más que informar, comunicar es "poner a dos en contacto". El redactor publicitario trata de poner en contacto el producto o servicio con el consumidor. Es, por lo tanto, un comunicador y no un informador, aunque paraconseguirlo, informe.
• Creativo
La profesión de redactor publicitario necesita grandes dosis de creatividad, y no deja de ser curioso que los grandes de la redacción publicitaria, todos grandes creativos, tengan los más variados orígenes.
La meta de la publicidad es que el producto o la empresa que se da a conocer lleguen a ocupar un lugar en el mercado y en la mente del consumidor,haciendo que sobresalga más que otros similares, esto es el posicionamiento, además es utilizado para lograr una diferencia del producto asociándolo con los atributos que desea el consumidor, y los que se le ofrecerán, para ello se necesita saber la opinión de dichos consumidores sobre el producto y la competencia, esto requiere de investigación de marketing.
Para lograr un buen posicionamientose necesita:
• Identificar el mejor atributo de nuestro producto
• Conocer la posición de los competidores en función a ese atributo
• Decidir nuestra estrategia en función de las ventajas competitivas
• Comunicar el posicionamiento al mercado a través de la publicidad
También se necesita de una estrategia para el posicionamiento ya que ay aspectos como el producto, la plaza, elprecio y la promoción, que deben ser apoyo para lograr el posicionamiento, para competir con el posicionamiento hay 3 alternativas estratégicas:
• Fortalecer la posición actual en la mente del consumidor
• Apoderarse de la posición desocupada
• Desposicionar o reposicionar a la competencia
Existen distintos tipos de posicionamientos
• Posicionamiento por atributo
Una empresa se...
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