El Cuarto Mosquetero

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Investigación y Desarrollo
Universidad del Norte
rinvydes@uninorte.edu.co

ISSN (Versión impresa): 0121-3261
COLOMBIA

2004
Alfonso Gumucio Dagron
EL CUARTO MOSQUETERO: LA COMUNICACIÓN PARA EL CAMBIO SOCIAL
Investigación y Desarrollo, agosto, año/vol. 12, número 001
Universidad del Norte
Barranquilla, Colombia
pp. 2-23

el cuarto mosquetero:
la comunicación para el cambio social*Alfonso Gumucio Dagron

al f o n s o gu m u c i o da g r o n
es di r e c t o r ej e c u t i v o d e l co n s o r c i o d e co m u n i c a c i ó n
p a r a e l c a m b i o so c i a l y e s p e c i a l i s t a e n c o m u n i c a c i ó n
p a r a e l d e s a r r o l l o c o n e x p e r i e n c i a e n áf r i c a , as i a ,
am é r i c a la t i n a y el ca r i b e . su e x p e r i e n c i a d et e r r e n o
abarc a varios c ontinentes, c on énfasis en países como
ni g e r i a , ha i t í , mé x i c o , ni c a r a g u a , gu a t e m a l a , bu r k i n a
fa s o , pa p u a nu e v a gu i n e a , et i o p í a , ba n g l a d e s h , e n t r e
o t r o s . E n bo l i v i a f u e d i r e c t o r f u n d a d o r d e l ce n t r o d e
in t e g r a c i ó n d e me d i o s d e co m u n i c a c i ón alt e r n a t i v a
( CIMCA) e n t r e 1 9 8 6 - 1 9 9 0 .
( e - m a i l : g umucio@CommunicationForSocialCuange,org )

2

resumen
Este artículo presenta una reflexión en relación con las diferentes
fases o «tiempos» que, a juicio del autor, han influenciado la aplicación de la comunicación a estrategias de desarrollo, mostrando la
manera como estos enfoques han permeado lautilización de la comunicación desde los organismos de cooperación internacional. Para
ello el autor se basa en estudios realizados sobre el tema y su experiencia como consultor internacional en el campo. En este contexto,
se presenta la pobre valoración que se le ha dado a la comunicación
como estrategia de desarrollo y el papel que la academia ha jugado
en el mismo. Finalmente, se describe el perfil deun nuevo
comunicador, enfatizando en la perspectiva de la Comunicación para
el Cambio Social.
Comunicación, cambio social, perfil del comunicador, desarrollo social.

p a l a b r a s c l av e :

abstract
This article covers the different stages or “times” which, on the
author’s scope, have influenced the application of communication to strategies of development. It shows the way theseapproaches have influenced
the use of communication by the international cooperation organisms.
The author supports his opinions on studies on the topic and on his
experience as an international consultant in this field. In this context,
it also presents the poor valuation formerly given to communication as a
development strategy and the role played by the academy in this issue.
Finally, theprofile of a new communicator is described emphasizing the
perspective of Communication for social change.
k e y w o r d s : C ommunication, social change, communicator profile,
social development.

f e c h a d e r e c e p c i ó n : mayo de 2004

3

introducción

¿

Cuál es la función de la comunicación en el desarrollo? ¿En qué
medida la comunicación, o su ausencia, ha sidoresponsable de
medio siglo de fracasos en los proyectos de desarrollo económico y
social? ¿Qué paradigmas de la comunicación han predominado para
acompañar las acciones de desarrollo en los países del Tercer Mundo?
Existe evidencia suficiente para afirmar que la comunicación
es aún considerada por los organismos de cooperación y desarrollo
como la quinta rueda del carro y que su función es pocoentendida
por quienes toman decisiones estratégicas. La comunicación ha sido
marginada de los programas de desarrollo la mayor parte de las
veces, y cuando no ha sido el caso, se ha convertido en un soporte
institucional o en un instrumento de propaganda. En muy pocos
casos la comunicación ha sido un instrumento de diálogo y un elemento facilitador en el proceso de participación ciudadana, una...
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