El entorno de mercadeo coca cola

ENTORNO DE MERCADEO

Coca Cola Company

PRESENTADO   POR:

Natalia Acuña Castillo

SENA VIRTUAL
MERCADEO CONCEPTUALIZACION, METODOLOGIA Y APLICABILIDAD.

MICROAMBIENTE
En lo que serelaciona al micro entorno se tiene que “algunos de los factores del entorno están más próximos a la relación de intercambio y su influencia es más inmediata. Es el caso de los proveedores, losintermediarios, los competidores y otras instituciones comerciales que facilitan o promueven la actividad comercial. Esos factores constituyen el micro entorno” .
PROVEEDORES
En el caso de Coca-Cola, ésta haconstruido una extensa red de proveedores que le permite minimizar las variables que le pudieran impactar en cambios repentinos en condiciones y precios de compra de materia prima. Sin embargo, éstos noson una entidad de la que la compañía deja de preocuparse.
Poder de negociación de los proveedores
Coca Cola depende fuertemente de sus proveedores. A pesar del fuerte poder adquisitivo de laempresa, su materia prima es de grande alcance y están buscando un lugar para poder ser proveedores de The Coca-Cola Company.
COMPETENCIA
En lo que se relaciona con los competidores, Coca-Cola seenfrenta principalmente a PEPSICO. Ambas marcas mantienen la mayoría del mercado nacional e internacional. En México, existen otros jugadores, tales como Consorcio Aga y Sidral Mundet.
Y es que aunqueCoca-Cola es el refresco mayor vendido en la mayor parte del mundo, se tienen países en los que alguna marca local es más popular, como el Irn Bru en Escocia o la Inca Kola en Perú. En otros merca[***]dos,como en el de Canadá Oriental y Venezuela, Pepsi es la marca líder.
Aunque Coca-Cola es sin duda una compañía que ha competido exitosamente en el mercado, no significa que no haya cometido errores.“En India, específicamente, la compañía ignoró inicialmente un pequeño mercado rural de 750 mil personas y se enfocó sólo en las ciudades. El resultado fue que en términos de mercado, la compañía...