El Entorno Del Marketing
Páginas: 5 (1053 palabras)
Publicado: 16 de junio de 2012
El entorno del marketing
Para que las compañías mantengan una ventaja competitiva se debe tener siempre en consideración y vigilancia los cambios que se producen en su entorno y no solo mantenerse a la expectativa de lo que realiza la competencia; adicionalmente se debe ser ágil y estar listo para alterar las estrategias y planes cuando surge alguna dificultad.
Centrándonos en los factoresdemográficos, sociales, económicos, político-legales y tecnológicos, comentar su influencia en el marketing, ilustrando el comentario con varios ejemplos ¿cómo podemos los responsables de marketing minimizar el efecto de cada uno de ellos?
Factor demográfico:
Los mercados en países desarrollados actualmente tienen una tendencia a envejecer, es decir habrá un mayor porcentaje de personas conmás de 60 años y por lo tanto el segmento entre los 35 y 50 años descenderá, las empresas que comercializan productos y servicios para ese rango de edades afrontarán serios problemas y deberán adaptarse a la realidad lo más pronto posible y empezar a desarrollar productos que estén dirigidos a ese mercado y no mantenerse estancados en el mismo mercado o esperar que la competencia se adelante y seproyecte hacia ese mercado que habré un mundo de posibilidades.
Factor económico:
En los tiempos de recesión y la actual crisis a nivel mundial la forma como se presenten y la utilidad de los productos o servicios influirá en que el consumidor decida gastar el poco de dinero extra en dichos productos o servicios, ante ese reto los estrategas del marketing plantean productos que ofrezcan unvalor agregado o que sea innovadores y simplifiquen las actividades de las consumidores; actualmente se manejan estrategias de ventas por internet donde se ofrece el mismo producto a un menor precio que si se compra en la tienda, se ofrece mejores condiciones de pago o incluye un regale adicional que es complementario al producto adquirido.
Otro ejemplo si aumenta la tasa de inflación, siaumenta la tasa de interés el consumo se contrae, obligando a las personas de marketing a buscar una solución a la crisis, como planes de descuento, promociones, entre otros.
Factor social:
Se debe conocer cómo se comporta el mercado desde la perspectiva cultural para poder analizar las nuevas tendencias de consumo. Actualmente hay una creciente preocupación por el medio ambiente, cada vez más losconsumidores toman en cuenta al elegir sus productos de consumo que estos provengan de industrias que tengan una mayor responsabilidad social y medio ambiental, este punto se debe tener en consideración al momento de realizar el desarrollo de un nuevo producto y cuando este es lanzado al mercado se pone en énfasis en que es un producto que no daña el medio ambiente atrayendo así a una mayorcantidad del mercado.
Factor políticos-legales:
La estabilidad del país, la ideología del gobierno, la legislación y regulaciones influyen directamente en lo que se ofrece en el mercado, antes de lanzar un producto nuevo o ingresar a un mercado desconocido se debe tener en cuenta este factor, ya que si se lanza un producto que no esté de acuerdo a la normativa legal del país el producto esretirado del mercado afectando severamente la empresa además de los problemas legales que desencadenan, por eso cuando se realiza el análisis del entorno se debe tener en cuenta este factor. Por ejemplo se retiró una serie de juguetes de una conocida marca ya que cuando se realizaron los análisis correspondientes a ley se encontró que la pintura de estos tenía un porcentaje de plomo el cuál es muytoxico y dañino para la salud esto provocó el retiro inmediato de dicho producto; después de eso para volver a reposicionarse en el mercado la compañía realizó campañas agresivas de publicidad donde indicaban que sus juguetes no contenían pintura con plomo y que había cumplido con normativas y estándares internacionales.
Factor tecnológico:
Debido a los rápidos cambios en la tecnología (ipads,...
Para que las compañías mantengan una ventaja competitiva se debe tener siempre en consideración y vigilancia los cambios que se producen en su entorno y no solo mantenerse a la expectativa de lo que realiza la competencia; adicionalmente se debe ser ágil y estar listo para alterar las estrategias y planes cuando surge alguna dificultad.
Centrándonos en los factoresdemográficos, sociales, económicos, político-legales y tecnológicos, comentar su influencia en el marketing, ilustrando el comentario con varios ejemplos ¿cómo podemos los responsables de marketing minimizar el efecto de cada uno de ellos?
Factor demográfico:
Los mercados en países desarrollados actualmente tienen una tendencia a envejecer, es decir habrá un mayor porcentaje de personas conmás de 60 años y por lo tanto el segmento entre los 35 y 50 años descenderá, las empresas que comercializan productos y servicios para ese rango de edades afrontarán serios problemas y deberán adaptarse a la realidad lo más pronto posible y empezar a desarrollar productos que estén dirigidos a ese mercado y no mantenerse estancados en el mismo mercado o esperar que la competencia se adelante y seproyecte hacia ese mercado que habré un mundo de posibilidades.
Factor económico:
En los tiempos de recesión y la actual crisis a nivel mundial la forma como se presenten y la utilidad de los productos o servicios influirá en que el consumidor decida gastar el poco de dinero extra en dichos productos o servicios, ante ese reto los estrategas del marketing plantean productos que ofrezcan unvalor agregado o que sea innovadores y simplifiquen las actividades de las consumidores; actualmente se manejan estrategias de ventas por internet donde se ofrece el mismo producto a un menor precio que si se compra en la tienda, se ofrece mejores condiciones de pago o incluye un regale adicional que es complementario al producto adquirido.
Otro ejemplo si aumenta la tasa de inflación, siaumenta la tasa de interés el consumo se contrae, obligando a las personas de marketing a buscar una solución a la crisis, como planes de descuento, promociones, entre otros.
Factor social:
Se debe conocer cómo se comporta el mercado desde la perspectiva cultural para poder analizar las nuevas tendencias de consumo. Actualmente hay una creciente preocupación por el medio ambiente, cada vez más losconsumidores toman en cuenta al elegir sus productos de consumo que estos provengan de industrias que tengan una mayor responsabilidad social y medio ambiental, este punto se debe tener en consideración al momento de realizar el desarrollo de un nuevo producto y cuando este es lanzado al mercado se pone en énfasis en que es un producto que no daña el medio ambiente atrayendo así a una mayorcantidad del mercado.
Factor políticos-legales:
La estabilidad del país, la ideología del gobierno, la legislación y regulaciones influyen directamente en lo que se ofrece en el mercado, antes de lanzar un producto nuevo o ingresar a un mercado desconocido se debe tener en cuenta este factor, ya que si se lanza un producto que no esté de acuerdo a la normativa legal del país el producto esretirado del mercado afectando severamente la empresa además de los problemas legales que desencadenan, por eso cuando se realiza el análisis del entorno se debe tener en cuenta este factor. Por ejemplo se retiró una serie de juguetes de una conocida marca ya que cuando se realizaron los análisis correspondientes a ley se encontró que la pintura de estos tenía un porcentaje de plomo el cuál es muytoxico y dañino para la salud esto provocó el retiro inmediato de dicho producto; después de eso para volver a reposicionarse en el mercado la compañía realizó campañas agresivas de publicidad donde indicaban que sus juguetes no contenían pintura con plomo y que había cumplido con normativas y estándares internacionales.
Factor tecnológico:
Debido a los rápidos cambios en la tecnología (ipads,...
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