El Entorno Del Marketing

“El entorno del marketing”
Conocer el entorno exterior
Las organizaciones conforman un equipo de especialistas que se encarga de reunir y evaluar información sobre el exterior de manera continuamediante el escaneo del entorno. Su meta es identificar las oportunidades y amenazas del mercado en el futuro.
Administración del entorno
Ninguna empresa es tan poderosa como para producir cambios en elentorno exterior por sí sola. Así, lo gerentes de marketing son más bien adaptadores que agentes de cambio.
Sin embargo, las compañías si pueden influir en algunos hechos del exterior, por ello llevana cabo la administración del entorno que implica implementar estrategias con la intención de configurar (adaptarse) el entorno exterior en el que operan.
1. FACTORES SOCIALES
Para los gerentes demarketing, el cambio social es la variable externa más difícil de pronosticar, influir o incluir en los panes del mktg.
Los valores estadounidenses: Un valor es una creencia que s abraza con firmezadurante mucho tiempo.
Valores influyentes en los primeros 200 años en EEUU
Valores influyentes actualmente en EE.UU
Autosuficiencia (valerse por sí mismo)
Movilidad ascendente (estudias, trabajas ytriunfaras)
Ética del trabajo (trabajo arduo, dedicación a la familia)
Conformidad
Autonomía (energía generada en casa, huertos privados)
Verde significativo (save the planet)
EcoTecMed ( lo ecológico essaludable)
Habitualmente las personas adquiere valores por la interacción con la sociedad, así mismo los cambios en el entorno cumplen un función central en la formación de valores personales.
Losvalores influyen en nuestros hábitos de compra, hoy son exigentes, inquisitivos y saben discernir. Los consumidores de EE.UU buscan 6 características en un producto: fiabilidad, durabilidad, fácilmantenimiento, fácil uso, marca confiable y precio módico.
Estilos de vida compuestos: EE.UU ya habla de esto y no es más que una forma de vida en donde las personas están eligiendo productos y servicios...