El Estudio Del Mercado
Páginas: 19 (4643 palabras)
Publicado: 12 de febrero de 2013
Índice
Tabla de contenido
Introducción 2
Función 3
Tarea de la investigación de mercados 4
Proceso de investigación de mercados 4
1. Identificación y formulación de problemas y oportunidades 4
2. Creación del diseño de la investigación 4
3. Selección del método básico de investigación 5
• La encuesta 5
• Experimentación 5
• Observación es característicamente descriptiva. 5
4.Selección del procedimiento del muestreo 6
• Muestreo probabilístico 6
• Muestreo no probabilístico 6
5. Recopilación de datos 6
6. Análisis de datos 7
7. Preparación y escritura del reporte 8
Glosario de términos……………………………………………………………………………9
Bibliografía……………………………………………………………………………………...19
Conclusión…………………………………………………………………………………...…21
Introducción
Un estudio de mercadocomprende muchos aspectos que son muy relevantes y necesarios para la toma de decisión de toda empresa que tenga planeado realizar un proyecto para la misma, ya que este nos revela información necesaria para conocer si el proyecto será factible o no. El estudio de mercado abarca todos aquellos factores externos a la organización y nos permitirá obtener resultados eficientes para la realización delproyecto.
Esta es la clave para entender nuestro entorno, por lo que se debe estar en constante investigación, ya que el conocimiento del entorno externo ayudará a que la empresa no solo altere su mezcla de mercadotecnia actual, sino también a ayuda a identificar nuevas oportunidades para la empresa.
Que es la investigación de mercados
La investigación de mercados es una herramientanecesaria para el ejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización.
Con la investigación de mercados se realiza la planeación, recopilación y análisis de los datosnecesarios o adecuados para la toma de decisiones en mercadotecnia y la comunicación de los resultados de este análisis a la gerencia.
Esta herramienta en la mercadotecnia se compone de instrumentos y técnicas que al aplicarse generan una información con un alto grado de validez y confiabilidad con respecto a los comportamientos y características de un mercado.
Función
Es la toma dedecisiones administrativas, nos indica si el negocio que queremos realizar es el correcto, esto por medio de un proceso donde se adquiere, registra, procesa y analiza la información, respecto a los temas relacionados, como: clientes, competidores y el mercado. La investigación de mercados ayuda a las compañías en la creación de su plan estratégico, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar eldesarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.
Tarea de la investigación de mercados
Brindar información que nos permitirá:
← Identificar las necesidades y oportunidades del mercado meta.
← Detectar necesidades insatisfechas de los consumidores.
← Evaluar la satisfacción de los consumidores.
← Detectar los segmentos de mercado.
←Seleccionar un nombre de marca.
← Establecer la imagen y el posicionamiento de marcas.
← Determinar la percepción de la calidad.
← Seleccionar canales de distribución.
← Entre otras tareas.
Proceso de investigación de mercados
Identificación y formulación de problemas y oportunidades
El proceso de investigación se inicia reconociendo algún problema uoportunidad de mercadotecnia.
Creación del diseño de la investigación
Al seleccionar el tipo de diseño de la investigación que se desea realizar se debe señalar si nuestra investigación será de tipo descriptivo o causal.
Un estudio causal se da cuando el investigador establece si una variable causa o determina el valor de otra. Este estudio se enfoca en controlar varios...
Tabla de contenido
Introducción 2
Función 3
Tarea de la investigación de mercados 4
Proceso de investigación de mercados 4
1. Identificación y formulación de problemas y oportunidades 4
2. Creación del diseño de la investigación 4
3. Selección del método básico de investigación 5
• La encuesta 5
• Experimentación 5
• Observación es característicamente descriptiva. 5
4.Selección del procedimiento del muestreo 6
• Muestreo probabilístico 6
• Muestreo no probabilístico 6
5. Recopilación de datos 6
6. Análisis de datos 7
7. Preparación y escritura del reporte 8
Glosario de términos……………………………………………………………………………9
Bibliografía……………………………………………………………………………………...19
Conclusión…………………………………………………………………………………...…21
Introducción
Un estudio de mercadocomprende muchos aspectos que son muy relevantes y necesarios para la toma de decisión de toda empresa que tenga planeado realizar un proyecto para la misma, ya que este nos revela información necesaria para conocer si el proyecto será factible o no. El estudio de mercado abarca todos aquellos factores externos a la organización y nos permitirá obtener resultados eficientes para la realización delproyecto.
Esta es la clave para entender nuestro entorno, por lo que se debe estar en constante investigación, ya que el conocimiento del entorno externo ayudará a que la empresa no solo altere su mezcla de mercadotecnia actual, sino también a ayuda a identificar nuevas oportunidades para la empresa.
Que es la investigación de mercados
La investigación de mercados es una herramientanecesaria para el ejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización.
Con la investigación de mercados se realiza la planeación, recopilación y análisis de los datosnecesarios o adecuados para la toma de decisiones en mercadotecnia y la comunicación de los resultados de este análisis a la gerencia.
Esta herramienta en la mercadotecnia se compone de instrumentos y técnicas que al aplicarse generan una información con un alto grado de validez y confiabilidad con respecto a los comportamientos y características de un mercado.
Función
Es la toma dedecisiones administrativas, nos indica si el negocio que queremos realizar es el correcto, esto por medio de un proceso donde se adquiere, registra, procesa y analiza la información, respecto a los temas relacionados, como: clientes, competidores y el mercado. La investigación de mercados ayuda a las compañías en la creación de su plan estratégico, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar eldesarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.
Tarea de la investigación de mercados
Brindar información que nos permitirá:
← Identificar las necesidades y oportunidades del mercado meta.
← Detectar necesidades insatisfechas de los consumidores.
← Evaluar la satisfacción de los consumidores.
← Detectar los segmentos de mercado.
←Seleccionar un nombre de marca.
← Establecer la imagen y el posicionamiento de marcas.
← Determinar la percepción de la calidad.
← Seleccionar canales de distribución.
← Entre otras tareas.
Proceso de investigación de mercados
Identificación y formulación de problemas y oportunidades
El proceso de investigación se inicia reconociendo algún problema uoportunidad de mercadotecnia.
Creación del diseño de la investigación
Al seleccionar el tipo de diseño de la investigación que se desea realizar se debe señalar si nuestra investigación será de tipo descriptivo o causal.
Un estudio causal se da cuando el investigador establece si una variable causa o determina el valor de otra. Este estudio se enfoca en controlar varios...
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