El evento como herramienta de merchandising

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Tesina
“El evento como herramienta de marketing”.

Introducción

En la presente tesina que tiene por título “El evento como herramienta de marketing”, tal como su nombre lo indica abordaremos el tema de este instrumento de la comunicación tan utilizado en la actualidad.

Lo primero será contextualizar al lector a través de un marco teórico que entrega las definiciones y lineamientosgenerales de este instrumento del marketing. La idea es que al tener los conocimientos básicos, sea de mayor facilidad entender el desarrollo que se realiza del tema y así se comprenda a cabalidad.

Al ser este un trabajo de investigación, es necesario contar con al menos una fuente de información directa, en este caso realizamos la correspondiente entrevista a María Teresa Cortés quién escreadora y fundadora de MTC (Marketing Trade Comunicaciones), una empresa que se dedica a la comunicación estratégica, en esta agencia realizan la organización de eventos, por ende conoce tanto el procedimiento de éstos, como el mercado al que van dirigidos.

Luego de esto, pasaremos a la organización del evento como tal. Refiriéndonos en primera instancia al análisis de situación previo a laplanificación; donde es necesario considerar los factores que inciden. Después de tener claridad con respecto a estos elementos procederemos a entregar detalles acerca de la preparación del evento en sí y los pasos a seguir al momento de llevar a cabo uno.

Un punto que destacamos dentro de nuestra tesina, es el de la importancia que tienen los eventos para la empresa. Esto se ve reflejado en lasventajas que presentamos y especialmente en lo que se relaciona con el impacto directo que tienen sobre el consumidor. Esto lógicamente se acompaña de la relevancia que le otorgamos a la creatividad y la aplicación de nuevas tecnologías a la hora de desarrollar este instrumento del marketing.

Todo lo anterior siempre es analizado dentro del mercado nacional, mas dentro de la tesina se hace unamención directa y acotada a lo que ocurre en Chile con los eventos, en relación a los tipos de eventos, clientes, etc.

Por último, efectuamos una propuesta de evento para la empresa Touriste Route, organización de giras de estudio dentro del país. Se presentan los correspondientes objetivos, target y Foda. Para así, presentar la idea del evento con su planificación que incluye: el programa,presupuesto, etc. Esto es la ejecución práctica de todo el conocimiento teórico entregado anteriormente.

Índice

|Tema |Página |
|Introducción |2 |
|Marco Teórico|4 |
|Antecedentes |8 |
|Antes del evento |9 |
|Preparación del evento|9 |
|Alianzas con clientes |9 |
|La importancia de los eventos |10 |
|Al interior y al exterior|10 |
|Ventajas de los eventos |11 |
|Pasos de los eventos |11 |
|Creatividad y tecnología en los...
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