El fin de las marcas

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Antropología del consumo
Cortes Domínguez Anaid
22 de febrero, 2010

NAOMI KLEIN Y EL FIN DE LAS MARCAS
Judith Gociol
(Introducción y primera parte)

INTRODUCCIÓN
La autora: el consumo en primera persona

Naomi Klein metamorfosis de una Barbie

ZEN BARBIE
Si sus padres lo hubieran permitido Naomi Klein habría vivido bajo el zen Barbie.

CONTEXTO DEL NACIMIENTO
Esta periodista yactivista nació en Montreal, Canadá, en 1970, en un contexto de múltiples cambios sociales y políticos.

PADRES PROGRESISTAS
Hija de padres progresistas, quienes abandonaron Estados Unidos por su oposición a la guerra de Vietnam.

COMIDA RÁPIDA
Mientras sus padres combatían el consumismo, la pequeña Naomi prestaba más atención en las cadenas de comida rápida.

EL JUGUETE DESADO
Naominunca pudo tener una Barbie, aunque siempre quiso una.

NIÑOS NORMALES
Algunas veces sus padres les compraron comida rápida, pero sin dejar de recalcar sus principios.

TÍPICA ADOLESCENETE
En su adolescencia, Klein, fue una fanática de las marcas.
CONEJILLOS DE INDIAS
La generación de Naomi fue objeto de los experimentos del marketing.

LA DESILUSIÓN
La conversión de la periodistacanadiense fue por la desilusión de que las marcas no cumplen todo lo que prometen, es decir, algo que va más allá de lo productos.

SUS PADRES
El padre de Naomi, Michael Klein, era médico; y su madre, Bonnie, hacia documentales feministas.

MADRE ACTIVISTA
Su madre formó parte del movimiento antipornografía, mismo que ha tenido gran peso en Canadá a pesar de ser acusado de conservador ycensurador.

ANTIPORNOGRAFÍA
Bonnie filmó, en 1980, Ésta no es una historia de amor, película antipornografía por la que recibió múltiples críticas.

MADRE FEMINISTA; NO COOL
Naomi se sentía apenada por la exposición pública de su madre, por lo que se alejó de la política hasta la universidad.

UN NUEVO UNIVERSO
Las universidades de Canadá están llenas de: activismo, izquierda, multiculturalismo.MULTICULTURALISMO
El bilingüismo y la diversidad cultural, características principales de Canadá, han causado tensiones, por lo que el Estado ha instaurado políticas culturales para sobrellevarlas.

EL PROCESO
El proceso de dichas políticas culturales consta de tres momentos: el bilingüismo (inglés y francés, 1969), el multiculturalismo (Pierre Trudeau, 1972) y la igualdad (programasantidiscriminatorios).

ASPIRACIONES FRUSTRADAS
Klein fue testigo de las aspiraciones de los postulados progresistas de su país, así como de la frustración de algunas de éstas en la práctica.

SÓLO UN VISTAZO
Como universitaria activista, Naomi, considera que tenía una visión muy superficial del mundo, pues pensaba en términos nacionales y no globales.

BISAGRA
La masacre de Montreal (1989)fue el acontecimiento que dio inicio al repudio hacia las feministas.

CONTRA LAS FEMINISTAS
Las feministas eran tachadas de retrógradas, y el movimiento era acusado por algunos malos acontecimientos.

VIOLENCIA DE GÉNERO
La violencia de género se posicionó como un tema importante en los espacios públicos.

NO LOGO; LIBRO FEMINISTA
No logo es un libro con raíces en el feminismo temprano,mismo que está en contra de la explotación, el consumismo y el capitalismo.

PAN Y ROSAS
La Federación de Mujeres de Quebec realizó en el 2000 la marcha Pan y Rosas, la cual marcó una convergencia internacional en los movimientos.

LAS CONSECUENCIAS
Klein ha sido acusada de violación e incluso ha sido amenazada con bombas a causa de su militancia.

JUDÍOS SIONISTAS
A pesar de todo Naomiha tenido valor, pues aún con una amenaza de muerte frente a frente ha salido a defender lo que piensa.

IZQUIERDA; POBRE Y ABURRIDA
Klein dejó la universidad convencida de que la izquierda era pobre y aburrida, entonces entró a trabajar en el periódico Toronto Globe and Mail.

UN NUEVO PANORAMA
En 1995 regresó a la universidad y encontró un panorama lleno de militancia antiempresarial....
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