El lenguaje origen y evolución

SEMIOTICA
PUBLICITARIA
Lic. Renzo Caycho



EL LENGUAJE :
ORIGEN Y EVOLUCION

ORIGEN

“Thorndicke resumió la mayor
parte de las especulaciones que se
hicieran sobre los orígenes dellenguaje”.

Teoría del Ding Dong

Teoría del Bow- Wow

Teoría del Pooh-Pooh

Teoría del Yum-Yum

Teoría del Balbuceo por azar

EVOLUCION

EL SIGNO
Y SU

CLASIFICACIONPara Saussure, el signo es un objeto
físico con un significado (concepto),
un signo consiste de un significante y
un significado.

El SIGNIFICANTE es la imagen del
signo tal como lo percibimos(forma física, escritura, sonidos,
música, olores, sabores, colores,
formas, etc.); el SIGNIFICADO es
el concepto mental al cual se
refiere.

En las relaciones entre significante y significado(semiótica) el significado resultante
no es el referente real, sino un concepto mental (lo que el lector genera en su
mente).

significado

m-e-s-a
significante

Referente real

SIGNOINTERPRETANTE

OBJETO

Según Peirce : un signo es algo que de alguna manera o capacidad representa algo
para alguien. Se dirige a alguien, es decir, crea en la mente de esa persona un signoequivalente, o tal vez un signo mas desarrollado (interpretante). Llamo interpretante
del primer signo a este signo creado. El signo representa algo, su objeto.

CLASIFICACION
DE LOS SIGNOS
(segúnPeirce)

icono

índice

símbolo

• ICONO : El signo se parece de alguna manera a su objeto, se
ve ó se oye parecido.
Una fotografía es un icono.

• ICONO :

El retrato (original) de laclásica Gioconda es un ícono.

• ICONO : se parece a su objeto.
En el verso de Garcilaso :
“ En el silencio solo se escuchaba/ un susurro de abejas que
sonaba..”
El sonido de las palabras separece al sonido de las abejas : es
icónico.

• INDICE : hay un lazo directo entre el signo y su objeto, tienen
una conexión real.
El humo es indicio de fuego.

• INDICE : es un signo que...